在當今競爭激烈的市場中，企業需要超越傳統的新聞稿，尋找更具創新性和影響力的媒體曝光方式。新聞稿雖然是資訊傳播的基礎，但單純依賴它可能無法有效地觸及目標受眾，或在眾多訊息中脫穎而出。
除了發稿，我們還能做什麼？ 答案是：全方位媒體曝光佈局。這意味著整合多種策略，以增加您的品牌在數位領域的足跡。例如，透過行業專訪，讓企業領導者分享其獨特的品牌故事和專業見解，不僅能建立更深層次的信任感，還能提升品牌在目標受眾心中的專業形象。此外，與媒體建立互惠互利的合作夥伴關係，共同創造引人入勝的內容，也是提升品牌知名度的有效途徑。
在本文中，我們將深入探討如何擺脫對傳統新聞稿的依賴，運用多元化的媒體曝光策略，打造強大的品牌聲量。我們將分享實用的技巧和案例，協助您制定更有效的媒體行銷計畫，實現業務增長。
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擺脫傳統新聞稿的限制，透過多元策略增加品牌數位足跡，提升市場競爭力。
- 安排企業領導者專訪，分享品牌故事和專業見解，建立信任感及專業形象。
- 與媒體建立互惠合作夥伴關係，共同創造引人入勝的內容，擴大品牌知名度。
- 積極參與Podcast節目，以更人性化方式與目標受眾溝通，建立專業形象與信任感。
為何新聞稿不夠？傳統媒體曝光的侷限與數位轉型
傳統新聞稿的侷限性
在過去，新聞稿一直是企業與媒體溝通的重要工具，用於發布新產品、活動、人事異動等資訊。然而，在現今快速變遷的媒體環境中，單純依賴傳統新聞稿已難以達到有效的媒體曝光. 傳統新聞稿的侷限性主要體現在以下幾個方面：
- 觸及範圍有限：傳統新聞稿通常發送給特定的記者和媒體名單，但由於媒體數量眾多，且記者每天收到的新聞稿數量龐大，企業的訊息很可能被忽略.
- 缺乏精準 targeting：傳統新聞稿的發送對象廣泛，難以針對目標受眾進行精準投放，導致訊息傳播效率降低.
- 單向溝通：傳統新聞稿是一種單向的訊息傳播方式，企業難以與讀者進行互動，也無法即時收集回饋.
- 效果難以評估：傳統新聞稿的效果評估往往只能依靠媒體的報導量，難以追蹤實際的閱讀人數、受眾反應等數據，難以評估投資報酬率.
- 內容形式單一：傳統新聞稿的內容形式較為固定，多為文字敘述，缺乏視覺元素，難以吸引讀者的注意.
簡而言之，傳統新聞稿的傳播方式較為被動，效果難以控制，且無法滿足現今企業對於媒體曝光的多元需求.
數位轉型下的媒體曝光新趨勢
隨著數位科技的快速發展，媒體環境也發生了巨大的變化。數位轉型為企業的媒體曝光帶來了新的機遇與挑戰. 企業需要擺脫對傳統新聞稿的依賴，轉而擁抱更多元化的媒體曝光策略，以適應數位時代的傳播需求.
- 內容行銷崛起：內容行銷強調創造有價值的內容，吸引目標受眾，並將其轉化為潛在客戶. 透過部落格文章、社群媒體貼文、影片等多種形式，企業可以更靈活地傳遞品牌訊息，與受眾建立更深層次的連結.
- 社群媒體的重要性：社群媒體已成為人們獲取資訊的重要管道. 企業可以透過社群媒體平台，直接與受眾互動，擴大品牌影響力，並建立忠實的社群.
- 議題行銷的應用：議題行銷是指結合時事議題，創造話題，引發媒體關注. 企業可以透過參與社會議題，展現品牌價值觀，提升品牌形象.
- 數據分析的應用：數據分析工具可以幫助企業評估媒體曝光效果，並優化行銷策略. 透過追蹤網站流量、社群媒體互動等數據，企業可以更精準地瞭解受眾的需求，並調整傳播策略.
- Podcast 專訪：相較於正式的新聞稿，聽眾更信任獨立的聲音，透過參與Podcast節目，以更人性化、更具深度的方式與目標受眾溝通，建立信任感和專業形象.
數位轉型為企業的媒體曝光提供了更多可能性. 企業需要積極擁抱數位科技，制定更具創意和效益的媒體策略，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出. 此外，數位轉型也推動媒體產業本身的變革, 自動化新聞、AI驅動的影片製作以及聊天機器人正在重塑大眾傳播專業人士的運作方式. 數據驅動決策已成為現代大眾傳播策略的基石，公司可以利用人工智慧分析來追蹤受眾行為、完善行銷活動並預測內容績效.
專訪、媒體合作全攻略：多元曝光策略步驟與技巧
專訪技巧與準備
專訪是企業領導者分享品牌故事和專業見解，與目標受眾建立信任感的重要途徑。相較於正式的新聞稿，聽眾更信任獨立的聲音，因此透過參與Podcast節目等方式進行專訪，能以更人性化、更具深度的方式與受眾溝通. 要成功進行專訪，需要充分的準備和技巧：
- 鎖定目標媒體與受眾：在專訪前，需先釐清目標受眾，確認產品或服務要賣給誰，以及受眾感興趣的內容.
- 事先溝通與確認：與媒體溝通採訪方向，並提供相關資料讓記者準備，包括公司背景、創辦人背景、產品最新進展等.
- 準備獨家且深入的內容：針對媒體追求獨特採訪需求與角度的新媒體時代，提供深入且獨家的內容.
- 營造輕鬆的訪談氛圍：以輕鬆、友善的態度與記者互動，可從輕鬆的話題開始，拉近與記者的距離，讓訪談在愉快的氣氛中進行.
- 真誠以對：以真誠的態度回答記者的提問，公開透明地分享資訊，避免過度推銷、洩漏獨家資訊或散佈不實消息.
媒體合作模式與建立長期關係
除了傳統新聞稿，與媒體建立互惠互利的夥伴關係，共同創造引人入勝的內容，是提升品牌知名度的有效方法. 媒體合作模式包括：
- 提供獨家新聞：針對不同媒體的內容偏好，提供獨家或深度資訊，展示新聞的時效性和重要性.
- 舉辦媒體活動：積極參與媒體活動，例如新聞發布會、專訪等，有效提升品牌曝光率.
- 內容合作：與媒體合作創造優質內容，如深度專題報導與案例故事，將品牌故事融入更廣泛的社會議題或行業趨勢中，從而提升品牌影響力.
- 活動贊助：贊助媒體舉辦的活動，提高品牌在目標受眾中的可見度。
- 廣編稿：廣編稿融合新聞敘事與行銷策略，透過媒體平台的公信力與新聞語言包裝，讓品牌訊息自然地「被閱讀」、「被消化」，而非「打擾」消費者.
建立長期媒體關係的關鍵在於：
- 建立信任：長期維繫良好的媒體關係需要持續的投入和真誠的溝通，定期與媒體記者聯繫，分享有價值的資訊，並在需要協助時提供支持，才能建立互信的合作關係.
- 互相尊重：尊重記者的專業，並耐心解答他們的問題，避免使用專業術語或艱澀的表達方式，確保訊息易於理解和傳達.
- 互惠互利：除了企業宣傳，也要思考如何提供媒體有價值的資訊和幫助，例如提供產業觀點、專家見解等.
- 持續互動：與記者保持聯繫，定期分享品牌動態、產業趨勢，邀請記者參加品牌活動，建立長期的合作關係.
評估媒體合作的價值
評估媒體合作的價值，可以從以下幾個方面著手：
- 媒體曝光量：追蹤報導的點閱率、分享數、以及社群討論度，評估專訪的成效.
- 品牌聲譽：監測媒體報導內容，觀察品牌形象是否正面提升.
- 受眾觸及：分析數據，瞭解受眾對品牌訊息的反應，作為未來公關策略的參考.
- 轉換率：評估媒體曝光是否帶來潛在客戶或銷售額的增加.
- SEO 效益：透過媒體報導，提升品牌網站的搜尋引擎排名.
透過數據分析，企業可以更精準地評估媒體合作的價值，並優化未來的行銷策略.
除了發稿，我們還能做什麼？全方位媒體曝光佈局. Photos provided by unsplash
案例分析：成功品牌如何運用多元媒體策略提升影響力
IKEA：以簡約風格打造品牌形象，社群互動增強連結
IKEA 在家居市場以簡約實用風格著稱。除了產品設計外，IKEA 也非常重視品牌形象的建立。透過社群媒體運營，IKEA 分享家居生活的有趣內容，吸引年輕族群的目光，並舉辦線上活動，增強品牌與消費者之間的連結. IKEA 的行銷策略不僅僅是銷售家居用品，更體現了一種生活方式和態度，將 IKEA 產品視為改善家居生活的好選擇. 這種整合的品牌形象與社群互動，成功提升了 IKEA 的品牌影響力.
- 產品設計：簡約、實用、淺色調，符合現代人生活態度
- 生活方式與態度：將產品與「家」的主題連結，營造舒適家居的形象
- 社群媒體運營：分享有趣內容，舉辦線上活動，增強互動
Godiva：數位影片行銷，瞄準年輕客群
Godiva 巧克力為了觸及更年輕的消費者，積極轉型數位行銷. 他們增加了在數位領域的支出，目標是讓消費者在網路上搜尋巧克力時，Godiva 能夠出現在搜尋結果中. Godiva 目前的數位行銷支出佔整體行銷預算的 70%，高於之前的 60%. 透過數位影片等方式，Godiva 旨在喚起消費者的購買慾，並將品牌融入日常消費中，而不僅僅是特殊節日的選擇. Godiva 鎖定 20-30 歲出頭的消費者，並與倫敦麥肯廣告合作推出一系列數位策劃.
- 目標客群轉移：從 35-45 歲轉向 20-30 歲
- 數位預算增加：數位行銷支出佔比提升至 70%
- 行銷方式：數位影片行銷，增加線上曝光
小米：社群媒體互動，收集用戶意見改善產品
小米善於利用社群媒體平台與消費者互動，並積極收集消費者意見，不斷改進產品和服務. 這種社群媒體行銷策略不僅提升了品牌知名度，也建立了與消費者的良好關係. 透過與消費者的直接互動，小米能夠快速回應市場需求，並將用戶的意見融入產品開發中，進而提升用戶的忠誠度.
- 社群媒體互動：積極與消費者互動，收集意見
- 產品改進：根據消費者意見改進產品和服務
- 品牌關係：建立與消費者之間的良好關係，提升忠誠度
品牌新聞與媒體曝光：芮比整合行銷案例
芮比整合行銷與新聞媒體團隊合作，為客戶提供媒體曝光. 透過與「蘋果日報」原班人馬合作，提供客戶專業的新聞稿撰寫和媒體對接服務. 芮比強調新聞媒體的及時性和權威性，能夠快速提升品牌在大眾心中的信任感. 他們還會將新聞素材運用於廣告投放，提升轉換率. 透過新聞媒體的報導，品牌更容易接觸到不同的目標受眾 (TA). 芮比整合行銷也強調，並非每個品牌都適合新聞媒體曝光，需要根據品牌特性和目標受眾進行評估.
- 媒體合作：與新聞媒體團隊合作，提供專業服務
- 新聞稿撰寫：由專業記者撰寫，提升新聞品質和可信度
- 廣告投放：將新聞素材用於廣告投放，提升轉換率
| 品牌 | 核心策略 | 具體方法 | 目標 |
|---|---|---|---|
| IKEA | 以簡約風格打造品牌形象，社群互動增強連結 | 產品設計：簡約、實用、淺色調，符合現代人生活態度 生活方式與態度：將產品與「家」的主題連結，營造舒適家居的形象 社群媒體運營：分享有趣內容，舉辦線上活動，增強互動 |
提升品牌影響力，吸引年輕族群 |
| Godiva | 數位影片行銷，瞄準年輕客群 | 目標客群轉移：從 35-45 歲轉向 20-30 歲 數位預算增加：數位行銷支出佔比提升至 70% 行銷方式：數位影片行銷，增加線上曝光 |
觸及更年輕的消費者，將品牌融入日常消費 |
| 小米 | 社群媒體互動，收集用戶意見改善產品 | 社群媒體互動：積極與消費者互動，收集意見 產品改進：根據消費者意見改進產品和服務 品牌關係：建立與消費者之間的良好關係，提升忠誠度 |
提升品牌知名度，快速回應市場需求，提升用戶忠誠度 |
| 芮比整合行銷 | 品牌新聞與媒體曝光 | 媒體合作：與新聞媒體團隊合作，提供專業服務 新聞稿撰寫：由專業記者撰寫，提升新聞品質和可信度 廣告投放：將新聞素材用於廣告投放，提升轉換率 |
快速提升品牌在大眾心中的信任感，接觸不同的目標受眾 |
避開媒體互動陷阱：常見錯誤、最佳實務與長期關係建立
媒體互動的常見錯誤
在與媒體互動時，即使是最有經驗的公關專業人士也可能不小心犯錯。瞭解這些常見的陷阱，纔能有效避免，確保品牌形象不受損，並建立穩固的媒體關係.
- 缺乏研究與理解： 在接觸記者之前，沒有充分了解其過往作品、所屬媒體的風格和目標受眾。這會導致發送不相關的內容，降低成功機率.
- 忽略個人化： 發送大量且通用的新聞稿，沒有針對特定記者或媒體進行客製化。記者每天收到大量訊息，個人化的溝通方式更容易引起他們的注意.
- 不夠透明誠實： 在新聞稿或聲明中誇大或隱瞞事實。長期的媒體關係建立在信任之上，不誠實的行為會嚴重損害企業的聲譽.
- 危機發生時忽略媒體： 在危機時期保持沉默，不與媒體溝通，反而會讓情況惡化. 及時、公開地回應媒體的詢問，展現企業的透明度和責任感，有助於控制輿論.
- 未追蹤與分享成果： 沒有追蹤媒體報導的成效，並在內部和外部分享這些成果。追蹤報導可以幫助評估公關活動的效果，並向客戶或公司內部展示公關的價值.
媒體互動的最佳實務
為了確保媒體互動的成功，以下是一些最佳實務，可以幫助你建立正面的媒體關係，並有效地傳達品牌訊息:
- 建立長期關係： 將媒體關係視為長期投資，而不僅僅是單次的交易。花時間瞭解記者，建立互信互利的關係，有助於獲得更持續和正面的報導.
- 提供有價值的內容： 提供記者獨家新聞、專家觀點、數據資料等有價值的內容。確保內容與記者的專業領域和目標受眾相關，讓他們的工作更容易.
- 尊重媒體的時程： 瞭解記者的截稿時間，並在他們需要資訊時及時回應。快速且準確的回應可以建立你的可靠形象.
- 清晰簡潔的溝通： 使用清晰、簡潔的語言，避免使用過多的專業術語。確保你的訊息容易理解，並且能夠在短時間內抓住記者的注意力.
- 主動積極的互動： 除了發送新聞稿，還可以主動參與媒體活動，例如參加行業活動、提供專家評論等。這有助於建立更緊密的關係，並提升品牌知名度.
建立長期媒體關係
建立長期的媒體關係需要時間和努力，但它可以為你的品牌帶來持續的效益。以下是一些建立和維護長期媒體關係的策略:
- 持續提供價值： 定期提供記者有價值的內容，即使這些內容不直接宣傳你的品牌. 這可以包括行業趨勢分析、市場調查報告、專家意見等.
- 參與社群媒體： 在社群媒體上關注記者，分享他們的作品，並參與他們的討論。這有助於建立聯繫，並瞭解他們的興趣和需求.
- 提供獨家資訊： 在重要新聞發布前，提前告知特定記者，給予他們獨家報導的機會. 這可以建立互信關係，並增加你的新聞被報導的機會.
- 保持專業： 始終保持專業的態度，尊重記者的工作和時間. 避免過度推銷，並接受你的新聞不一定每次都會被報導.
- 及時回覆： 記者在截稿期限前聯繫時，務必迅速回應，並提供他們所需的資訊.
總之，避開媒體互動的陷阱，並遵循最佳實務，可以幫助你建立穩固的媒體關係，提升品牌影響力，並實現業務目標. 建立長期的媒體關係需要時間和努力，但它可以為你的品牌帶來持續的效益.
除了發稿，我們還能做什麼？全方位媒體曝光佈局結論
綜觀以上，我們深入探討了傳統新聞稿的侷限性，並展示了在數位時代，企業如何透過多元的媒體策略來提升品牌聲量。從專訪、媒體合作到社群互動，每一個環節都至關重要。成功案例的分析，讓我們看到不同品牌如何巧妙運用各種策略，在市場上脫穎而出。同時，我們也點出了媒體互動中常見的陷阱，以及如何建立長期的媒體關係。
除了發稿，我們還能做什麼？全方位媒體曝光佈局 告訴我們，在這個資訊爆炸的時代，企業必須跳脫傳統思維，積極擁抱數位轉型，纔能有效地接觸目標受眾，建立品牌信任感。這不僅僅是行銷策略的轉變，更是一種思維模式的升級。
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除了發稿，我們還能做什麼？全方位媒體曝光佈局 常見問題快速FAQ
為何現今企業不能只依賴傳統新聞稿做媒體曝光？
傳統新聞稿觸及範圍有限、缺乏精準 targeting，且為單向溝通，難以評估效果，已無法滿足企業對媒體曝光的多元需求. 企業需轉向多元化的媒體曝光策略，以適應數位時代的傳播需求.
數位轉型下，企業有哪些新的媒體曝光策略？
內容行銷、社群媒體經營、議題行銷、數據分析，以及 Podcast 專訪等，都是數位轉型下企業可採用的媒體曝光策略，以更靈活地傳遞品牌訊息，與受眾建立更深層次的連結.
專訪前，企業應該做哪些準備？
專訪前，需鎖定目標媒體與受眾，事先與媒體溝通採訪方向，準備獨家且深入的內容，並營造輕鬆的訪談氛圍，以真誠的態度回答記者的提問.
企業可以與媒體建立哪些合作模式？
提供獨家新聞、舉辦媒體活動、內容合作、活動贊助以及廣編稿等，都是企業可以與媒體建立的合作模式，以提升品牌知名度. 建立長期媒體關係的關鍵在於建立信任、互相尊重、互惠互利和持續互動.
如何評估媒體合作的價值？
可從媒體曝光量、品牌聲譽、受眾觸及、轉換率以及 SEO 效益等方面著手，透過數據分析，企業可以更精準地評估媒體合作的價值，並優化未來的行銷策略.
媒體互動時，企業常犯的錯誤有哪些？
缺乏研究與理解媒體、忽略個人化溝通、不夠透明誠實、危機發生時忽略媒體，以及未追蹤與分享成果等，都是媒體互動時企業常犯的錯誤.
如何確保媒體互動的成功？
建立長期關係、提供有價值的內容、尊重媒體的時程、清晰簡潔的溝通，以及主動積極的互動等，都是確保媒體互動成功的最佳實務. 建立長期的媒體關係需要時間和努力，但它可以為你的品牌帶來持續的效益.
