許多老字號企業在公關操作上，往往將重點放在短期廣告宣傳，然而，這種做法難以建立長遠的品牌價值和市場影響力。如同為品牌打地基，更有效的策略是鎖定一系列能引發共鳴、展現企業核心價值且具備發展潛力的長期報導主題。
這些主題不僅能加深大眾對企業的認識，更能提升品牌形象，甚至推動轉型與創新。那麼，傳統產業的老企業究竟應該鎖定哪些長期報導主題，才能在公關戰場上突圍，擺脫單純廣告的迷思呢？
首先，便是傳承與創新並存的企業故事。這些故事能展現企業如何將悠久的歷史、精湛的工藝，與現代科技、創新思維巧妙結合，創造出符合時代需求的產品或服務。例如，報導百年品牌的老店新開，或者企業如何將技藝傳承與現代化融合。
其次，企業應著重展現其產業影響力與社會責任，例如在環境保護、社會公益、員工福祉等方面的投入。這不僅能提升企業的公眾形象，更能彰顯其作為企業公民的責任感。報導永續發展與綠色實踐，以及如何在地共榮與社區參與，都是很好的切入點。
再者，數位轉型與科技應用是不可忽視的關鍵。透過報導企業如何擁抱數位科技，進行營運模式、生產流程、客戶服務等方面的轉型，能突顯企業的現代化和適應未來趨勢的能力。例如，傳統製造業如何進行智慧升級，或是在服務模式的數位化創新上有所突破。
此外，人才培育與企業文化也是重要的報導主題。著重企業在人才招募、培訓、留任方面的投入，以及其獨特的企業文化如何吸引、凝聚員工，能展現企業的軟實力與永續發展的潛力。報導二代接班的創新思維，以及如何發揚匠人精神與職人培育，都是不錯的方向。
最後，聚焦產品創新與未來願景。透過報導企業在產品研發上的突破，以及其對未來市場趨勢的洞察與規劃，能展現企業的創新能力和前瞻性。企業可以分享如何應用新材料與新技術，以及擘劃企業的長遠藍圖。
總而言之，傳統產業的老企業若能跳脫單純廣告的框架，鎖定上述這些長期報導主題，並持之以恆地進行公關傳播，必能逐步累積品牌資產，建立深厚的市場影響力，為企業的永續發展奠定堅實的基礎。建議公關團隊深入瞭解企業的歷史、文化、產品和願景，才能找到真正打動人心的故事點。
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擺脫傳統廣告迷思，老企業公關應鎖定長期報導主題，深耕品牌價值。
- 深度挖掘企業歷史與文化，找到能觸動人心的獨特故事點，例如創辦人的創業精神或工匠技藝的傳承.
- 積極展現企業在環保、社會公益等方面的投入，突顯企業的社會責任與產業影響力.
- 擁抱數位科技，報導企業如何進行營運模式或生產流程的數位轉型，提升現代化形象.
傳統產業公關困境：為何長期報導主題是品牌永續的關鍵？
傳統產業公關的常見誤區
許多傳統產業在進行公關宣傳時，往往陷入只注重短期效益的迷思，例如過度依賴廣告投放、贊助單次活動，或追求快速的媒體曝光。然而，這些做法往往難以建立長期的品牌價值，也無法有效應對快速變遷的市場環境。傳統產業公關常見的誤區包括：
- 過度依賴廣告： 廣告雖然能在短期內提升品牌知名度，但容易被消費者視為商業宣傳，缺乏信任感。
- 缺乏故事性： 傳產的歷史悠久，擁有豐富的故事素材，但許多企業未能善用這些資源，講述引人入勝的品牌故事。
- 忽略數位轉型： 在數位時代，傳統產業需要擁抱新的溝通管道和技術，才能觸及更廣泛的受眾。
- 缺乏長期規劃： 公關活動需要長期規劃和執行，才能產生持續性的影響力。
這些誤區導致傳統產業的公關效果不佳，無法有效提升品牌形象和市場競爭力。要擺脫這些困境，傳統產業需要轉變思維，將公關視為一項長期的投資，並鎖定長期報導主題，建立品牌永續的基礎。
長期報導主題：品牌永續的基石
與短期廣告或單次活動不同，長期報導主題指的是企業持續關注、深入挖掘，並透過多元管道傳播的核心價值和故事。這些主題應與企業的歷史、文化、產品、社會責任等方面緊密相關，能夠引發目標受眾的共鳴，並建立長期的品牌忠誠度。為何長期報導主題對品牌永續至關重要？
- 建立品牌獨特性： 透過持續傳播獨特的品牌故事，有助於企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，建立鮮明的品牌形象。
- 提升品牌信任度： 長期報導主題能夠展現企業的價值觀和社會責任，提升消費者對品牌的信任感。
- 吸引優秀人才： 具有吸引力的品牌故事能夠吸引優秀人才加入，為企業的永續發展提供動力。
- 應對危機： 良好的品牌形象有助於企業在危機時刻獲得公眾的理解和支持，降低負面影響。
透過鎖定長期報導主題，傳統產業可以擺脫單純廣告的迷思，建立更深層次的品牌價值，並實現永續發展的目標。例如，一家百年醬油老店可以將「傳承古法釀造工藝」作為長期報導主題，透過紀錄片、專題報導、社群媒體等方式，向消費者展示其對傳統工藝的堅持和對品質的承諾。這不僅能提升品牌形象，也能吸引對傳統文化有興趣的年輕消費者。
案例分析：長期報導主題的成功典範
許多國際知名品牌都善於運用長期報導主題，建立強大的品牌影響力。例如，戶外品牌 Patagonia 長期關注環境保護議題，將「永續發展」作為核心價值，並透過紀錄片、社群媒體等方式，向消費者傳遞其對環境的承諾。Patagonia 的做法不僅贏得了消費者的認同，也提升了品牌形象和市場競爭力。另一個例子是 Dove，該品牌長期關注女性自信議題，提倡「真美」理念，並透過廣告、影片等方式，鼓勵女性擁抱自己的真實面貌。Dove 的做法引發了廣泛的社會共鳴，也提升了品牌的好感度和忠誠度。這些案例表明，長期報導主題不僅能夠提升品牌形象，也能為企業帶來實際的商業價值。傳統產業可以借鑒這些成功經驗，挖掘自身的核心價值，打造引人入勝的公關故事，並建立長期的品牌影響力。
五大長期報導主題：老企業如何挖掘自身價值，打造引人入勝的公關故事？
傳承與創新：老企業如何在新時代延續品牌生命力？
老企業最寶貴的資產莫過於其深厚的歷史底蘊和代代相傳的工藝技術。然而，在快速變遷的市場環境中，一味地抱殘守缺只會被時代淘汰。因此，如何將傳統與創新巧妙結合，打造出既能體現品牌精神，又能滿足現代消費者需求的產品和服務，是老企業公關報導的重要主題。
- 深度挖掘歷史故事： 從企業的創立故事、發展歷程、重要人物等面向入手，梳理出那些能夠體現品牌價值觀和企業精神的關鍵事件和人物。
- 展現工藝技術的傳承與創新： 透過影像、文字等形式，生動地呈現工藝師們精湛的技藝和對品質的堅持，同時也要展現企業如何運用現代科技來改良工藝、提升效率。
- 推出聯名合作或跨界產品： 與其他品牌或領域的合作，可以為老企業注入新的活力，吸引年輕消費者的目光。
產業影響力與社會責任：老企業如何回饋社會，創造共享價值？
老企業往往在產業鏈中扮演著重要的角色，也累積了豐富的社會資本。透過公關報導，展現企業如何運用自身優勢，回饋社會、解決社會問題，不僅能提升品牌形象，也能贏得消費者的尊重和支持。
- 關注環境保護議題： 展現企業在節能減碳、資源回收、綠色生產等方面的努力和成果。
- 支持弱勢群體： 透過捐款、志願服務、技能培訓等方式，幫助弱勢群體改善生活、實現自我價值。
- 推動產業發展： 分享企業在技術創新、人才培育、產業標準制定等方面的經驗和成果，為產業的整體發展貢獻力量。
數位轉型與科技應用：老企業如何擁抱新科技，提升競爭力？
數位轉型是老企業必須面對的挑戰。透過公關報導，展現企業如何運用數位科技來改善生產流程、提升產品品質、拓展銷售渠道、優化客戶服務，可以讓消費者看到老企業擁抱變革的決心和能力。
- 導入智能製造技術： 提高生產效率、降低生產成本、提升產品質量。
- 拓展電商渠道： 開發線上銷售平台、利用社交媒體進行營銷、提供線上客戶服務。
- 運用大數據分析： 瞭解消費者需求、優化產品設計、制定精準的營銷策略。
人才培育與企業文化：老企業如何吸引和留住人才，打造優秀團隊？
人才是企業發展的基石。透過公關報導，展現企業如何重視人才培育、打造良好的企業文化，可以吸引更多優秀人才加入，為企業的永續發展提供動力。
- 提供完善的培訓體系： 幫助員工提升專業技能、拓展知識視野。
- 營造積極向上的工作氛圍： 鼓勵創新、尊重個性、關懷員工。
- 建立公平公正的晉升機制： 讓員工看到發展前景、實現自我價值。
產品創新與未來願景：老企業如何不斷推陳出新，引領行業發展？
產品創新是企業保持競爭力的關鍵。透過公關報導，展現企業如何不斷研發新產品、提升產品品質、滿足消費者不斷變化的需求，可以讓消費者對企業的未來充滿期待。
- 深入瞭解消費者需求： 透過市場調查、用戶訪談等方式，瞭解消費者對產品的需求和痛點。
- 加大研發投入： 鼓勵創新、支持試錯、不斷推出新產品。
- 與科研機構合作： 共同研發新技術、新材料、新工藝。
不只是打廣告:傳產老企業公關曝光應鎖定的「長期報導主題」. Photos provided by unsplash
深度挖掘與多元呈現：讓老企業的品牌故事更具影響力
故事挖掘：從歷史細節中提煉品牌核心價值
老企業的公關報導不應僅停留在表面的成就展示，更要深入挖掘企業的歷史細節，從中提煉出獨特的品牌核心價值。這需要公關人員具備如同歷史學家般的敏銳度，透過文獻查閱、人物訪談、甚至是老照片、老物件的整理，來拼湊出企業發展的完整圖像。例如，一家百年醬油廠，除了強調其歷史悠久，更可以深入挖掘其初代創辦人如何在戰亂時期堅持品質、如何在物資匱乏的年代改良製程，這些故事不僅能展現企業的韌性，更能引起消費者的情感共鳴。
重點包括：
- 文獻查閱：蒐集企業相關的歷史文件、報導、內部刊物等，從中尋找故事線索。
- 人物訪談：訪問企業的創辦人、老員工、甚至是合作夥伴，挖掘他們記憶中的珍貴故事。
- 實地考察：走訪企業的舊廠房、博物館、甚至是產品的產地，感受歷史的氛圍。
- 老物件整理：收集企業的老照片、老產品、老工具等，這些物件往往承載著豐富的故事。
多元呈現：運用不同媒介與形式觸及目標受眾
好的故事需要用好的方式呈現才能發揮最大的影響力。傳統的公關報導往往侷限於新聞稿和媒體專訪，但在數位時代，老企業需要運用更多元的媒介與形式來觸及目標受眾。例如，可以將企業的歷史故事改編成微電影、紀錄片，透過影音的力量更生動地傳遞品牌價值。也可以與插畫家、設計師合作，將企業的文化元素融入產品包裝或周邊商品中，讓消費者在日常生活中也能感受到品牌的魅力。此外，還可以利用社群媒體平台，舉辦線上展覽、故事徵集活動等，與消費者建立更直接的互動。
多元呈現方式包括：
- 微電影/紀錄片：透過影音方式生動呈現企業的歷史故事和品牌價值。
- 產品包裝/周邊商品：將企業的文化元素融入產品設計中，增加品牌的辨識度。
- 社群媒體活動：舉辦線上展覽、故事徵集等活動，與消費者建立互動。
- 虛擬實境(VR)/擴增實境(AR)體驗：利用科技讓消費者身歷其境地感受企業的歷史和文化。
情感連結：打造與消費者產生共鳴的品牌敘事
成功的品牌公關不僅僅是傳遞信息，更重要的是建立情感連結，讓消費者對品牌產生認同感和歸屬感。老企業在講述品牌故事時，應避免過於強調自身的成就和榮耀，而更應該關注如何與消費者的情感需求產生共鳴。例如，一家老字號糕餅店，除了介紹其傳統的製作工藝，更可以分享其產品如何陪伴一代又一代人成長，如何成為家庭聚會中不可或缺的一部分。透過這些充滿人情味的故事，讓消費者感受到品牌不僅僅是一個商品，更是一種情感的寄託。
建立情感連結的策略包括：
- 分享消費者故事：鼓勵消費者分享他們與品牌相關的記憶和體驗。
- 參與公益活動：積極參與社會公益事業，展現企業的社會責任感。
- 提供客製化服務：根據消費者的需求提供個性化的產品和服務。
- 建立品牌社群：創建一個讓消費者可以交流和分享的平台。
| 策略 | 描述 | 範例 |
|---|---|---|
| 故事挖掘：從歷史細節中提煉品牌核心價值 | 深入挖掘企業的歷史細節，從中提煉出獨特的品牌核心價值。透過文獻查閱、人物訪談、老照片、老物件的整理，來拼湊出企業發展的完整圖像。 | 一家百年醬油廠，除了強調其歷史悠久，更可以深入挖掘其初代創辦人如何在戰亂時期堅持品質、如何在物資匱乏的年代改良製程，這些故事不僅能展現企業的韌性，更能引起消費者的情感共鳴。 |
| 多元呈現：運用不同媒介與形式觸及目標受眾 | 運用更多元的媒介與形式來觸及目標受眾。例如，可以將企業的歷史故事改編成微電影、紀錄片，透過影音的力量更生動地傳遞品牌價值。也可以與插畫家、設計師合作，將企業的文化元素融入產品包裝或周邊商品中。 | 將企業的歷史故事改編成微電影、紀錄片；與插畫家、設計師合作，將企業的文化元素融入產品包裝或周邊商品中；利用社群媒體平台，舉辦線上展覽、故事徵集活動等。 |
| 情感連結：打造與消費者產生共鳴的品牌敘事 | 建立情感連結，讓消費者對品牌產生認同感和歸屬感。應避免過於強調自身的成就和榮耀，而更應該關注如何與消費者的情感需求產生共鳴。 | 一家老字號糕餅店，除了介紹其傳統的製作工藝，更可以分享其產品如何陪伴一代又一代人成長，如何成為家庭聚會中不可或缺的一部分。透過這些充滿人情味的故事，讓消費者感受到品牌不僅僅是一個商品，更是一種情感的寄託。 |
避免短視近利：長期公關策略的成功關鍵與常見誤區
長期公關策略的成功關鍵
許多老企業在進行公關活動時，容易陷入「短期見效」的迷思，將公關等同於廣告，期望在短時間內看到銷售額的顯著提升。然而，真正的公關價值在於長期品牌形象的建立與維護，這需要時間的累積與策略的堅持。成功建立長期公關策略的關鍵在於：
- 確立清晰的品牌定位：首先，企業需要明確自身的品牌定位，瞭解目標受眾的需求與價值觀，並將這些元素融入到公關策略中。
- 制定長遠的公關目標：企業應設定具體、可衡量、可實現、相關性強且時限明確的公關目標，例如提升品牌知名度、改善品牌形象、增強客戶忠誠度等。
- 持續性的內容產出：長期公關策略需要持續性的內容產出，包括新聞稿、專題報導、社群媒體貼文、部落格文章等，以維持品牌在媒體與受眾面前的曝光度。
- 建立穩固的媒體關係：與媒體建立良好的關係，可以提高企業新聞稿的發布成功率，並爭取更多的報導機會。
- 監測與評估：定期監測與評估公關活動的效果，根據數據分析結果調整策略，以確保公關活動能夠達成預期的目標。
常見的公關誤區與解決方案
除了上述的成功關鍵，老企業在進行公關活動時，也容易犯一些常見的錯誤。瞭解這些誤區，並採取相應的解決方案，可以提高公關活動的效率與效果：
- 誤區一：將公關等同於廣告：許多老企業認為公關就是花錢買廣告，期望在短時間內看到銷售額的提升。然而，公關的重點在於建立品牌形象與信任感，這需要時間的累積。解決方案：將公關與廣告區分開來，制定長期的公關策略，並將重點放在內容的質量與深度上，而非單純的曝光量。
- 誤區二：缺乏明確的品牌定位：如果企業沒有明確的品牌定位，公關活動就容易失去方向，無法有效地傳遞品牌訊息。解決方案：重新審視企業的品牌價值與目標受眾，確立清晰的品牌定位，並將其融入到公關策略中。
- 誤區三：缺乏持續性的內容產出：如果企業只是偶爾發布一些新聞稿，缺乏持續性的內容產出，就難以維持品牌在媒體與受眾面前的曝光度。解決方案：建立一套完善的內容產出機制，定期發布新聞稿、專題報導、社群媒體貼文、部落格文章等，以維持品牌在媒體與受眾面前的曝光度。
- 誤區四：忽視媒體關係的重要性：如果企業忽視媒體關係的重要性，就難以爭取到更多的報導機會。解決方案：積極與媒體建立良好的關係，瞭解媒體的需求，並提供有價值的新聞資訊。
- 誤區五：缺乏監測與評估：如果企業缺乏監測與評估，就無法瞭解公關活動的效果，也難以根據數據分析結果調整策略。解決方案：建立一套完善的監測與評估機制，定期監測公關活動的效果，並根據數據分析結果調整策略。
透過避免這些常見的誤區，並掌握長期公關策略的成功關鍵，老企業可以有效地建立品牌價值，提升市場影響力，並實現永續發展。
不只是打廣告:傳產老企業公關曝光應鎖定的「長期報導主題」結論
綜觀以上，傳統產業的老企業想要在公關領域有所突破，僅僅依賴短期廣告是遠遠不夠的。真正能夠建立長遠品牌價值，提升市場影響力的，是鎖定一系列能夠深入人心、展現企業核心價值，並且具備發展潛力的長期報導主題。從傳承與創新、產業影響力與社會責任、數位轉型與科技應用、人才培育與企業文化，到產品創新與未來願景，每一個主題都蘊藏著豐富的故事，等待著我們去挖掘、去傳播。
透過深度挖掘歷史細節，運用多元的呈現方式，並與消費者建立情感連結，老企業可以打造出更具影響力的品牌敘事。同時，也要避免短視近利的思維，確立清晰的品牌定位，制定長遠的公關目標，並持續產出優質內容，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。記住，不只是打廣告:傳產老企業公關曝光應鎖定的「長期報導主題」，更是企業實現永續發展的關鍵策略。
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不只是打廣告:傳產老企業公關曝光應鎖定的「長期報導主題」 常見問題快速FAQ
為何傳統產業公關應注重長期報導主題？
長期報導主題能加深大眾對企業的認識，提升品牌形象，並推動企業轉型與創新，有助於建立長遠的品牌價值和市場影響力。
傳統產業可以鎖定哪些長期報導主題？
包括傳承與創新並存的企業故事、產業影響力與社會責任、數位轉型與科技應用、人才培育與企業文化，以及產品創新與未來願景。
傳統產業公關常見的誤區有哪些？
過度依賴廣告、缺乏故事性、忽略數位轉型，以及缺乏長期規劃是傳統產業公關常見的誤區，這些都會影響公關效果。
長期報導主題如何幫助建立品牌獨特性？
透過持續傳播獨特的品牌故事，長期報導主題有助於企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，建立鮮明的品牌形象，讓消費者留下深刻印象。
如何挖掘企業的歷史故事？
從企業的創立故事、發展歷程、重要人物等面向入手，梳理出那些能夠體現品牌價值觀和企業精神的關鍵事件和人物，深入瞭解企業的歷史底蘊。
老企業如何運用數位科技進行轉型？
老企業可以導入智能製造技術、拓展電商渠道、運用大數據分析等方式，來改善生產流程、提升產品品質、拓展銷售渠道、優化客戶服務。
如何與消費者建立情感連結？
分享消費者與品牌相關的記憶和體驗、積極參與社會公益事業、提供客製化服務、建立品牌社群等，有助於建立品牌與消費者的情感連結。
建立長期公關策略的關鍵是什麼？
確立清晰的品牌定位、制定長遠的公關目標、持續性的內容產出、建立穩固的媒體關係，以及監測與評估，是成功建立長期公關策略的關鍵。
如何避免公關活動短視近利？
將公關與廣告區分開來，制定長期的公關策略，並將重點放在內容的質量與深度上，而非單純的曝光量，可避免公關活動短視近利。
老企業如何吸引和留住人才？
提供完善的培訓體系、營造積極向上的工作氛圍、建立公平公正的晉升機制等，有助於老企業吸引更多優秀人才加入，為企業的永續發展提供動力。
