在網路聲量主導品牌曝光的2025年，媒體採訪對中小企業來說，是可遇不可求的品牌加分機會。
當你開始在網路上累積好口碑、好內容，新聞記者就可能上門突擊採訪。
但記住，受訪不是喊「爸媽我上新聞了」那麼簡單。
👉 一不小心就會被剪進不適合的劇本，或錯失重要曝光價值。
本篇由【雲祥-網路橡皮擦】團隊整理中小企業受訪六大實戰技巧＋產業話術範例集，讓你不只安全受訪，還能把握每一次上鏡的品牌行銷機會！
✅ 第一招：媒體來訪前，先搞懂「來意」
台灣媒體製作新聞的方式，並不是「照著你想說的播」，而是為了吸引收視率與話題，常會拼貼剪輯出一個有戲劇張力的「新聞劇本」。
📌 所以記住：
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問清楚今天的採訪主題是什麼？
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你是否是主角？還是只是背景受訪者？
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有無其他受訪者、街訪、甚至競牌畫面要拼湊？
只有理解「來意」，才能決定要不要接受受訪、或該如何準備發言。
✅ 第二招：受訪過程中，別掉進話術陷阱
有經驗的記者擅長用開放式問題誘導你說出想要的句子，例如：
記者問：「這產品是不是只有有錢人才買得起？」
不小心回答「是」，新聞標題可能變成「百萬產品！只供金字塔頂端族群享用」
這就是典型的剪輯陷阱。
🎯 對策：
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所有回答都要「回到自己的專業與立場」
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避免單句「是」「沒錯」「我們最便宜」這種可被剪接的斷句
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講完整句子、講本質、講特色
▲如果採訪前沒有注意，此篇新聞很容易會被射成賣白手套的音響公司，對企業和個人都是扣分的
▲食品業被臨時採訪則要注意，小心被黑心食品的專題新聞當墊背
✅ 第三招：受訪時要講出「品牌關鍵字」！
這是多數中小企業老闆會忽略的大重點！
你講了很多話，但都沒提到自己的品牌定位、產品特色、服務區域？那這段新聞對你幾乎沒有任何「搜尋堆疊效益」。
實用說法：
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「我們服務的是＊＊產業，主要協助＊＊族群解決＊＊問題」
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「像這類的需求，在＊＊地區的家庭主婦、上班族當中其實非常普遍」
⚠️ NCC規範提醒：
部分新聞因通訊傳播法規，不能明說品牌名或Logo，以免有置入嫌疑。
這時要用「描述你的獨特定位」來取代品牌名。
🧪 範例：
❌「我們是某某茶行」
✅「我們是設櫃在101、提供多風味組合茶葉禮盒的台灣茶品牌，特別受到日本遊客歡迎。」
這樣就算新聞不露LOGO，觀眾仍有足夠資訊回去搜尋你。
✅ 第四招：請人側拍現場素材
新聞是否播出你不一定控制得了，但你可以控制當下留下素材！
側拍重點：
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你本人 + 有LOGO的新聞麥克風（正面）
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你 + 記者 + 攝影師 + 現場環境
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開連拍模式，至少拍20張以上備用
🎯 用途：
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FB、IG、LinkedIn曝光貼文
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公司官網「媒體報導」區
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客戶簡報或提案背書素材
▲清楚的受訪人＋電視台麥克風 一定要照個好幾張
▲如果沒有文字拿mic，請自告奮勇上前拿
▲如果沒有文字拿mic，請自告奮勇上前拿
＊注意：因為受訪其實很快，記得開啟連拍模式，先拍好多張再說
✅ 第五招：新聞播出後，一定要存影片！
不論新聞是否對你有完整露出，都建議你主動去找「有沒有播出」「在哪裡播出」。
影片保存方式：
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搜尋電視台YouTube頻道（輸入公司名、主題）
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如果沒有上架，請人協助電視側錄
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記得找晨間、午間、晚間、夜間新聞，可能播在不同時段
儲存影片後，可剪輯成：
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官網介紹短片
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品牌背書影音
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招募或簡報素材
✅ 第六招：事前準備口語話術，平常就練
不要臨時才想講什麼。平常就應該建立受訪話術SOP。
建議準備三個版本：
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15秒版本：簡短自我介紹＋品牌定位
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30秒版本：加入1句痛點解法＋1個特色
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60秒版本：完整講清楚品牌、客群、差異化
🎯 各行各業受訪話術範例（不可說品牌名時）
以下是不同產業的關鍵字話術套用模板，幫你在不能露品牌名的情況下，也能說出對SEO與品牌曝光有利的句子：
| 產業 | 話術範例 | 關鍵字堆疊 |
|---|---|---|
| 建築營造 | 「我們專門做北部重劃區的集合住宅案，重視工地安全與機電整合」 | 重劃區、集合住宅、工程制服、機電整合 |
| 茶葉禮盒 | 「很多日本觀光客喜歡那種能一次品嚐多種口味的台灣茶禮盒」 | 茶葉禮盒、多風味組合、送禮首選、台灣茶文化 |
| 醫療/診所 | 「我們主要幫久坐族或中高齡做無刀口的疼痛管理治療」 | 微創注射、久坐族、疼痛門診、無刀口療法 |
| 制服企業 | 「我們設計企業制服時強調海洋再生材質與實穿舒適度」 | ESG制服、海洋再生布料、團體制服、透氣快乾 |
| 室內設計 | 「我們擅長30坪以下小宅的一體成型系統櫃與色系整合」 | 小宅設計、系統櫃、色彩整合、輕裝修、自住客群 |
| 法律顧問 | 「我們專門處理企業品牌在網路上被攻擊或負評的事件」 | 品牌維權、負評處理、網路名譽修復、企業危機 |
| 物流倉儲 | 「我們提供中南部品牌『北部一日到貨』的倉轉整合服務」 | 倉轉物流、一日到貨、電商出貨外包、包裝整合 |
| 教育托育 | 「我們協助雙薪家庭的小朋友，在0-3歲期間有良好照護與語言刺激」 | 雙薪家庭、0到3歲托育、英文啟蒙、工業區托嬰 |
媒體曝光，是「品牌的免費公關課」
媒體找上門，是好事。
但如何應對，決定了這是不是好事變壞事，還是小事變大機會。
✴️ 記住 6 大關鍵策略：
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先確認記者「來意」與主題
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避開被剪輯的危險回應
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植入品牌關鍵字或特色話術
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留下現場影像素材
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儲存新聞影片作為後續資產
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平常建立受訪話術 SOP，準備才是最好的防守
