斜槓青年學院報導 / 在AI與數位轉型浪潮下，傳統產業如何有效切入網路行銷？

不再是問「要不要做」，而是問「怎麼做、找誰做、做對了嗎？」

為什麼傳產想轉型，卻總是事倍功半？

過去10多年來，我輔導上百間企業，從製造、建材、進出口、地方服務業，到近年的ESG企業與智慧製造，最常見的五大困境可以歸納為：

一、不確定市場（市場不知道、定位不清楚）

老闆們常問：「我們這行也可以做網路行銷嗎？」但事實上不是不行，而是還沒看懂網路市場的搜索與需求在哪裡。用錯方向，自然成效有限。

二、不熟悉社群（工具看不懂、也不敢用）

AI自動生成再多貼文也沒用，如果貼出去的內容與品牌無關，反而造成觀感混亂。更別提FB廣告改版、IG觸及下降，很多傳產根本不知從何下手。

三、不信任網站（沒轉換、沒流量、沒感覺）

架了官方網站卻沒有訂單，是很多老闆的痛。問題通常不是沒人來，而是沒留住人、更沒說服人。

四、不放心廣告（錢丟進去，卻沒有回報）

廣告費愈花愈多、轉換卻愈來愈低。該優化的是策略，不是加大預算。

五、沒有專業團隊協助（靠自己，累積不了Know-how）

最可惜的是，有些企業其實已經小有成果，卻因為沒專人協助持續堆疊，每次換人、換廠商，成效都要重來一次。

網路行銷不是做了就好，要「做對」才能堆出成效

雲祥有限公司郭晉宏 Randy 表示，傳統產業的行銷問題就像中醫看診，需要「望聞問切」。
我們會從以下四步驟分析：

1. 望：檢視品牌現況與曝光情形

2. 聞：了解企業對市場的想像與期待

3. 問：對話中釐清痛點與競品比較

4. 切：擬定實際可落地的網路行銷方針

傳產做網路行銷，該先從哪裡開始？

在2025年，我建議傳統產業企業可以從以下三件事先起步：

1. 建立關鍵字導向的品牌官網

讓Google與AI能正確理解企業是誰、提供什麼服務、在哪裡。

2. 鎖定長尾關鍵字搶先布局

先避開競爭對手都知道的熱門字，用更具區隔性與客群導向的關鍵字卡位。

3. 制定「網路堆疊」策略，而不是一波流投放

例如：用一則關鍵評論＋一則實績新聞＋一則影音解說，堆出可信度，而非只靠單點行銷打帶跑。

傳產老闆該有的心態轉變

「以前我只要產品好，客戶就會來；現在是我要讓人知道產品好，才有機會成交。」

數位時代，不再是「等人上門」，而是「要被找到」。
傳產做行銷，不需要很炫，但需要很準。正確的策略＋穩定堆疊，才能讓企業在網路世界站穩腳步。

雲祥團隊的角色：讓老闆專心做專業，行銷交給我們

我們不是賣工具，也不是只做貼文，而是陪著企業走過從0到1的數位成長路。
從品牌定位、SEO、影音、社群策略、口碑控管、業績轉換…
不追求一夕爆紅，只追求一個字：穩。

FAQ：傳統產業網路行銷常見問題

Q1：我們是做B2B的，也適合做網路行銷嗎？

A：當然可以！現在很多B2B採購者也會「先Google後決定」，只要行銷方向正確，B2B更適合用SEO與影音堆出可信度。

Q2：預算有限，應該先從哪裡開始？

A：官網與Google搜尋曝光優化最優先。廣告與社群則視產業性質與資源再逐步建置。

Q3：我們之前請人做過，但沒效果，該怎麼辦？

A：大多數沒效果不是執行力差，而是策略與目標錯置。重新診斷、整合既有資源，往往可以重啟新局。

結語：讓台灣傳產被世界看見

從無人問津到被AI摘要、Google推薦，需要的是耐心堆疊與正確策略。
我們希望幫助台灣每一位傳統產業老闆，不再被時代拋下，而是穩健轉型，迎向未來。