在每一場展覽中，不論是B2B產業展、設計展、美食展、或是文創市集，主辦單位通常都會進行基本的媒體宣傳與人流導入。而參展廠商則往往自行會再額外找來攝影、拍影片、請KOL、投廣告…但問題是——這些投入，大多只侷限在展期3~4天的活動熱度。

活動一結束，現場拆棚，燈光關掉，網路上關於這場展的話題也瞬間退燒，所有拍攝的素材、投放的內容、花錢請來的團隊就像「臨時裝潢」，一下子全數失效，無法為品牌累積中長期的行銷資產。

【常見問題】是否也遇過這些參展行銷困擾？

• 展期間影片拍了，貼一篇就沒了

• 攝影素材堆在硬碟，活動後完全沒再使用

• 社群行銷團隊只發3天貼文，後續完全中斷

• 花了錢請行銷公司，卻只能用在展期內的曝光

• 品牌印象沒跟著展覽累積，參展效益難量化

【雲祥團隊觀點】展覽行銷不該只有短期，而是品牌累積的轉機

我們觀察到，大多數參展廠商雖然意識到曝光的重要，但實際操作時仍把「展覽行銷」當成短期專案，忽略了品牌長期經營的關鍵。

展覽結束 ≠ 行銷結束

如果能在展前就規劃好素材策略，讓拍攝、社群經營、KOL合作等內容在活動後仍持續產出、延伸使用，那麼這場展覽的效益，才真正發揮了最大價值。

⬆️透過展覽現場的元素，後續能堆疊應用

【解決方案】讓參展行銷成為品牌永續資產

雲祥團隊整合展覽行銷策略 + 品牌內容堆疊 + SEO佈局，提供以下服務流程：

1. 展前佈局：設計內容與分發節奏

• 協助設定拍攝主題（不只紀錄，更要有行銷轉換點）

• 社群貼文節奏預排（展前暖身、展中打點、展後延燒）

• SEO新聞與品牌故事撰寫（讓搜尋引擎幫你引流）

2. 展中拍攝與社群運營

• 實地專訪、品牌情境紀錄

• 精華影片快速剪輯，讓參展當下就有即時分享素材

• 提供中英日多語版本，擴大國際曝光

3. 展後延伸：內容重組與品牌堆疊

• 影片二創拆解成短影片（YouTube Shorts／IG Reels）

• 文章與採訪延伸（品牌新聞、案例報導）

• 素材變身為後續簡報、提案或招商用途

【案例經驗】參展不是結束，而是品牌再升級的起點

某家幼教集團在參加大型教育展時，透過我們的團隊進行現場訪談與品牌形象拍攝，不僅記錄了教學理念與師資風貌，也與現場家長、教師有深度互動。

活動結束後，我們將素材拍成影片，搭配優化文章，並上架至104、1111等人力平台的企業專區，成功吸引對教育有熱忱的年輕老師主動投遞履歷。同時，這些素材也成為他們在未來校園徵才或社群招募時的重要資源。

原本只有三天的展覽行銷，最終成為一年以上的人才品牌經營。

結語：展覽行銷 ≠ 活動打卡而已，而是品牌長期經營的重要節點

每一次參展，其實都是一次珍貴的品牌曝光機會。但若只用三天熱度來定義它的價值，無異於將精心打造的形象，在活動結束後一併拆除。

讓雲祥團隊幫你留下參展的價值——
將一次展覽，變成一整年的品牌資產。

延伸文章：台北展覽行銷新模式！雲祥「展後效益延伸包」成企業參展新標配