《2025年臺灣行銷公司年度報告》旨在深入剖析臺灣快速變遷的數位行銷環境，並為企業主與行銷經理人提供前瞻性的策略洞察。這份報告不僅回顧過去一年的市場表現，更著重於分析影響2025年 數位行銷 的關鍵趨勢，以及這些趨勢如何重塑行銷預算的分配方式。
在2025年，臺灣的數位行銷呈現出幾個關鍵的發展方向 ，這些趨勢將深刻影響行銷公司的年度報告內容，並進一步帶動相關的費用結構調整。主要體現在以下幾個方面：
- 短影音的持續主導地位： 品牌需要掌握 吸睛三秒原則’>吸睛三秒原則，並透過故事、挑戰或教學內容來吸引觀眾 。
- AI技術的廣泛應用： 導入 AI工具’>AI工具 有助於提升內容創作的效率，同時實現個人化行銷 。
- 行動裝置優先的策略： 品牌必須優化所有與消費者接觸的行動裝置體驗，包括網站載入速度、結帳流程等 。
- 社羣媒體的深化經營與互動： 企業應藉助大數據優化廣告投放策略，並透過分享、留言、直播等互動方式加強品牌連結 。
- 數據分析與精準行銷： 企業需要持續追蹤並分析數據，以優化廣告投放策略、內容產出和整體行銷活動 。
- 零售媒體網路的興起： 品牌將有更多機會在零售平臺上實現全漏斗行銷策略，並追蹤消費者行為。
- 搜尋行為的演變： 品牌需要關注 AI搜尋體驗’>AI搜尋體驗 的優化，同時優化語音搜尋和視覺搜尋的數位資產 。
- 內容整合與多平臺佈局： SEO、社羣、廣告、內容等應相互連動，以最大化效益。品牌需要根據不同受眾偏好，在多個平臺進行佈局 。
面對上述趨勢，行銷公司年度報告中的費用結構預計將有所調整：廣告投放費用將更側重於成效導向的平臺和精準投放 ；內容行銷與SEO優化的投入將會增加 ；AI工具與技術導入的預算也將相應提升 。此外，數據分析與MarTech投資、短影音製作與推廣、個人化行銷技術等方面的預算分配也將出現變化 .
專家提示： 密切關注消費者行為的變化，特別是不同年齡層的網路使用習慣與偏好，並相應調整行銷策略。同時，積極擁抱AI技術，善用AI工具提升行銷效率與精準度，將有助於企業在激烈的市場競爭中脫穎而出 。
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掌握2025年台灣數位行銷趨勢與費用結構，中小企業主與行銷經理人應深入分析年度報告，以制定更有效的行銷策略。
- 立即評估短影音在品牌行銷中的應用，根據目標受眾選擇合適平台（如TikTok、Instagram Reels）並優化內容，抓住「吸睛三秒原則」.
- 積極導入AI工具，從內容生成、廣告投放、數據分析等方面提升行銷效率與精準度，並培訓團隊AI技能 .
- 將行動裝置優先策略融入網站設計與內容呈現，確保最佳的使用者體驗，特別關注網站載入速度與觸控操作 .
掌握2025數位行銷八大趨勢：AI、短影音與RMN的衝擊
2025年AI、短影音、RMN將如何影響台灣行銷？
2025年，人工智慧（AI）、短影音（Short Video）以及零售媒體網絡（RMN）將深刻影響台灣的行銷格局，帶來更精準、互動性更強、且數據驅動的行銷新時代。
人工智慧 (AI) 在行銷中的影響：
AI在行銷領域的應用將更加廣泛和深入。透過處理海量數據，AI能提供精準的消費者洞察，協助品牌制定更有效的行銷策略。同時，AI也能自動生成文字、圖片甚至影片內容，並優化內容的標題、關鍵字等，大幅提升內容創作的效率。在廣告投放方面，AI能精準鎖定目標受眾，並即時調整投放策略以最大化投資報酬率。此外，AI聊天機器人將提供24小時的客戶服務，提升客戶滿意度，並自動化執行重複性的行銷任務，讓團隊能專注於更有策略性的工作。多模態AI能同時處理文字、圖片、聲音及影片，提供更豐富的情境資訊，提升品牌曝光及客戶滿意度。AI代理能管理複雜工作流程，自動化商業處理，降低企業運作成本，並為數位行銷平台提供更高效的客戶服務。
短影音 (Short Video) 的崛起與演變：
短影音將持續是內容行銷的主流形式，其影響力日益擴大。2025年，短影音的趨勢將更著重於內容品質，平台演算法將更重視完播率和觀看時長，而非單純的點讚或分享數。這意味著品牌需要製作更具吸引力、節奏緊湊且內容有深度的短影音，以在開場前三秒抓住觀眾注意力。AI工具將在短影音製作中扮演重要角色，協助腳本撰寫、剪輯及測試，有效率地產出內容。此外，真實感內容、用戶生成內容（UGC）將更受歡迎，因為它們能建立觀眾的親切感和信任感。跨平台佈局和內容優化也將是關鍵，品牌需針對TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等不同平台的特性，量身定製行銷策略。
零售媒體網絡 (RMN) 的發展：
2024年被稱為「RMN元年」，預計到2025年，RMN將佔零售廣告支出的三分之二。RMN的應用場景將從線上擴展到線下實體店面，並透過店內廣告影響消費者在購買決策的最後一哩路。RMN不僅僅是廣告管道，更能透過零售業者細緻的顧客數據來經營會員，深化顧客關係。未來，RMN將看到更多策略性的數據合作，非零售業者如銀行、航空公司、飯店等，也可能加入RMN的行列，利用其消費者數據創造價值。AI也將被用於RMN工作流程的自動化，監測消費者行為，統整數據報告，並自動調整廣告投放策略，以提升消費者全通路體驗。
2025年，台灣行銷將迎來一個由AI、短影音和RMN共同驅動的變革時代。品牌需要積極擁抱這些趨勢，善用AI工具提升效率與精準度，透過高品質短影音與消費者建立深度連結，並策略性地運用RMN拓展廣告版圖與數據應用。整合這些新興力量，將是品牌在未來市場中保持競爭力的關鍵。
費用結構大洗牌：AI工具、內容與數據分析預算解析
2025年台灣行銷公司在AI工具和內容預算配置上，將迎來顯著的轉變，AI的廣泛應用將重塑策略，並對內容創作及預算分配產生深遠影響。
AI工具的配置與應用：
AI作為核心驅動力： AI已不再是單純的輔助工具，而是品牌決勝市場的關鍵。2025年，行銷公司將更依賴AI進行數據分析、個人化推薦、智慧預算分配及語意投放。
提升效率與精準度： AI工具能大幅提升內容生成、用戶互動、市場洞察和成效追蹤的效率與精準度。例如，AI可協助優化內容、改善標題、調整風格，或用於精準媒合網紅。
SEO的演變： 隨著AI搜尋引擎的興起，SEO策略也需轉變，不僅要優化Google搜尋，還要讓AI工具能引用資料。
AI在廣告投放中的應用： Google等平台已將AI深度整合於廣告工具中，如PMax的通路成效報表，能協助瞭解各通路表現，並據此調整素材和預算分配。AI也能用於預測趨勢、分析用戶互動、優化廣告節奏。
AI與人才的協同： 雖然AI能處理部分基礎設計和寫作工作，但高難度的行銷需求，如影片製作、精準廣告投放和品牌策略，仍需經驗豐富的行銷人結合AI工具來駕馭，以提高效率並創造價值。
內容預算的配置與趨勢：
內容策略的多元化： 2025年，內容策略將更著重於多元化和整合性。短影音內容持續爆發，是吸引目光的主力。同時，微型KOL的合作因其貼近消費者而日益受到重視。
數據驅動的內容創作： AI工具能從多面向剖析用戶互動、主題熱度及競品數據，為內容行銷策略提供科學依據。這意味著內容創作將更趨於數據驅動，以滿足用戶需求並提升成效。
跨平台佈局： 內容的觸及與影響力需要跨平台佈局來放大。品牌需考慮在各種社群媒體平台，以及影音平台（如YouTube Shorts、TikTok）上進行多元內容呈現。
預算分配考量：
品牌建立、流量引導、轉換與留存： 有建議將行銷預算大致分為這三類，比例可為30%、40%、30%。
數位廣告投放： 這是吸引新客戶和品牌宣傳的重要環節，應規劃完整預算，包含Facebook、Google廣告等。
內容創作投資： 投入高品質的短影音、文章、社群貼文等，以提升品牌形象和吸引力。
KOL合作： 根據品牌需求選擇合適的KOL，擴大影響力。
技術與工具： 引入行銷自動化工具與數據分析平台，以優化資源運用。
彈性規劃： 即使市場波動，行銷預算也不應被大幅削減，而應採取彈性規劃。
總體而言，2025年台灣行銷公司在AI工具的應用上將更加深入，並以此為基礎，優化內容策略和預算配置，以達成更精準、高效的行銷目標。
實戰演練：優化行動裝置與社群互動，提升搜尋引擎表現
為了在行動裝置上優化搜尋引擎表現，需要從多個面向著手，包含網站設計、內容呈現、速度優化以及使用者體驗等。1. 行動裝置優先設計與響應式網頁設計 (Responsive Web Design)
適應不同螢幕尺寸：由於手機、平板和桌上型電腦的螢幕尺寸差異很大，網站必須能夠自動適應不同的螢幕尺寸，呈現最佳的版面設計。這通常透過響應式網頁設計來實現，讓網站能在各種設備上提供良好的移動用戶體驗。
行動裝置優先索引：Google 已全面實施「行動裝置優先索引」(Mobile First Indexing)，這表示搜尋引擎會以網站的行動版本作為主要的檢索、索引和排名依據。因此，網站必須符合行動友好原則。
- 優化網站速度
快速加載：行動裝置使用者通常沒有耐心等待網站加載，期望「當下、即時」的結果。過長的加載時間可能導致用戶流失。
優化方法：
壓縮圖片和檔案：大型圖片和檔案是導致網站速度變慢的重要因素，應將圖片壓縮至一定大小以下。
減少HTTP請求：減少不必要的請求，以縮短網站加載時間。
優化網頁速度：透過工具測試網站目前的加載速度，並根據建議進行優化，例如壓縮圖片、減少外部資源等。
- 提升使用者體驗 (User Experience, UX)
易讀性高的內容：在行動裝置上，使用者更傾向於簡潔明瞭的文字。避免過長的段落，使用清晰的字體和適當的字體大小來提高可讀性。
優化觸控體驗：設計大型觸控元素，方便使用者點擊。避免過於激進的滑動效果，以免影響操作。
簡潔明瞭的導航：設計簡單直觀的介面，讓使用者能夠輕鬆找到所需功能。考慮使用像底部標籤欄這樣的選單設計，方便常用功能的使用。
避免阻礙性元素：避免使用對手機不友善的外掛程式（如Flash），並確保內容寬度不超出螢幕顯示範圍。
字體大小和元素間距：確保字體大小適中，點選元素（連結）之間的距離合適，避免使用者在點擊時誤觸其他元素。
防呆機制：例如在表單中加入防呆功能，提醒用戶填寫遺漏的欄位或檢查資料格式，以確保資料的正確性。
- 優化搜尋引擎可見性
結構化數據：使用結構化數據可以幫助搜尋引擎更好地理解網站內容。
優化元標籤：優化網站的元標籤（Meta Title、Meta Description）可以提高搜尋引擎的可見性。
關鍵字策略：精準定位關鍵字，並將其自然地融入標題、內文開頭和結尾，有助於搜尋引擎更快抓到重點內容。
- 持續測試與優化
定期測試：定期在不同裝置上測試網站的表現，並根據數據調整設計和功能。
監控數據：利用Google Analytics 4 (GA4) 和 Google Search Console 等工具，監控網站流量、關鍵字排名變化，並及時更新舊內容。
收集用戶反饋：透過網站上的回饋表單、聯絡頁面或社交媒體等管道，收集用戶意見，並據此進行改進。
| 優化面向 | 詳細說明 |
|---|---|
| 行動裝置優先設計與響應式網頁設計 | 適應不同螢幕尺寸，確保網站能在各種設備上提供良好的移動用戶體驗。Google 已全面實施「行動裝置優先索引」，網站必須符合行動友好原則。 |
| 優化網站速度 | 行動裝置使用者期望快速加載，過長的加載時間可能導致用戶流失。優化方法包括壓縮圖片和檔案、減少 HTTP 請求等。 |
| 提升使用者體驗 (User Experience, UX) | 提供易讀性高的內容，優化觸控體驗，設計簡潔明瞭的導航，避免阻礙性元素，確保字體大小和元素間距適中，並加入防呆機制。 |
| 優化搜尋引擎可見性 | 使用結構化數據幫助搜尋引擎更好地理解網站內容，優化元標籤（Meta Title、Meta Description）提高搜尋引擎的可見性，精準定位關鍵字並融入標題、內文。 |
| 持續測試與優化 | 定期在不同裝置上測試網站的表現，利用 Google Analytics 4 (GA4) 和 Google Search Console 等工具監控數據，並收集用戶反饋進行改進。 |
台灣行銷公司年度報告:深入分析2025年數位趨勢與費用結構. Photos provided by unsplash
精準行銷新境界：數據驅動與個人化策略的融合應用
數據驅動與個人化策略在台灣行銷的應用，主要是透過收集、分析大量的消費者數據，以更精準地理解目標客群，並提供個人化的體驗與溝通，進而提升行銷效益與顧客忠誠度。
- 數據驅動行銷 (Data-Driven Marketing)
定義與優勢： 數據驅動行銷是指以數據分析為基礎，來制定和優化行銷決策與策略。相較於傳統的經驗法則，數據驅動行銷能提供更精準的洞察，降低決策風險，並提高行銷活動的效率與投資報酬率。
應用方式：
精準的客群鎖定： 透過分析消費者的興趣、購買習慣、搜尋歷史等數據，將客戶分群，並針對不同類別制定有針對性的行銷策略，以提高轉換率。
優化產品開發與市場適應性： 收集客戶行為反饋數據，瞭解消費者需求、痛點和偏好，有助於開發更符合市場需求、降低開發風險的產品。
動態監測與趨勢掌握： 即時監測網站流量、轉化率、客戶互動率等數據，以及時發現問題並進行調整。同時，掌握市場和行業趨勢數據，確保行銷策略的敏捷性和前瞻性。
提升決策準確性： 透過數據分析市場趨勢，預測產品和消費模式變化，監測競爭對手策略，企業能動態調整市場定位，確保競爭優勢。
數據分析與洞察： 透過Google Analytics、CRM系統、社群媒體分析工具等，收集消費者行為、競爭對手策略及市場趨勢資訊，深入瞭解顧客的消費歷程。
- 個人化行銷 (Personalized Marketing)
定義與目標： 個人化行銷是根據個別消費者的需求、喜好或消費特徵，量身打造行銷策略和推薦商品，以提供專屬的消費體驗，提升顧客滿意度和擴大銷售。
應用方式：
個人化的內容與溝通：
E-mail 行銷： 根據消費者的消費、瀏覽紀錄，寄送個性化的推薦郵件、優惠方案，並可搭配專屬優惠碼和貼心小語，提高開信率。
網站與App 體驗： 在消費者瀏覽網站或App 時，根據其偏好推薦商品、內容或設計視覺化版面，增加停留時間與轉換機會。
社群媒體互動： 透過LINE、Facebook 等平台，根據用戶數據進行精準溝通和推播。
提升顧客滿意度與忠誠度： 主動推薦感興趣的商品或活動，讓消費者感覺被理解和重視，進而提升品牌忠誠度。
提高行銷效率： 精準觸及目標受眾，讓每一筆行銷預算都花在刀口上，帶來更高的銷售額。
建立穩定客流： 提供個人化服務與推薦，有助於品牌經營長期客戶關係，建立穩定的客流來源。
促使主動消費意願： 即時推薦潛在喜歡的產品，讓服務內容更貼近人心，增加消費者主動瀏覽和結帳的意願。
在台灣的具體實踐：
數據驅動廣告： 域動行銷（CLICKFORCE）專注於「數據驅動廣告與轉換D4A」，提供多項數據產品與整合行銷服務。
零售產業應用： 零售品牌透過整合數據，為消費者提供個人化且無縫的購物體驗，並利用LINE生態系與智慧數據應用，加強會員經營和回購率。
電商與社群平台： 許多電商平台和品牌利用數據分析，提供個人化商品推薦、專屬優惠，並透過社群媒體進行精準行銷。
OMO (Online-Merge-Offline) 策略： 整合線上線下數據，提供無縫的消費者體驗，例如Uniqlo結合App會員系統與門市資訊。
總體而言，數據驅動與個人化策略在台灣行銷的應用，已從過去的創新概念轉變為企業營運的基本要素，幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，並與消費者建立更深層次的連結。
台灣行銷公司年度報告:深入分析2025年數位趨勢與費用結構結論
總而言之，《台灣行銷公司年度報告:深入分析2025年數位趨勢與費用結構》呈現的不僅是對過去一年的回顧，更是對未來趨勢的精準預測與策略建議。面對快速變遷的數位行銷環境，台灣的行銷公司與企業主必須積極擁抱AI、短影音、零售媒體網路(RMN)等新興力量，並將數據驅動的個人化策略融入到行銷活動中，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出 。
這份報告詳細解析了2025年數位行銷的八大趨勢，並深入探討了這些趨勢對行銷預算分配的影響。從AI工具的導入、內容行銷與SEO優化的加強，到短影音製作與推廣的重視，都反映了行銷領域正在經歷一場深刻的變革。 成功掌握這些趨勢，並靈活調整費用結構，將是台灣行銷公司在2025年取得成功的關鍵。
我們希望這份報告能為台灣的中小型企業主與行銷經理人提供有價值的參考，幫助他們制定更具前瞻性與實用性的數位行銷策略，最終提升品牌影響力與銷售業績。在數位行銷的道路上，唯有不斷學習、持續創新，才能在2025年及以後的市場中立於不敗之地。
台灣行銷公司年度報告:深入分析2025年數位趨勢與費用結構 常見問題快速FAQ
《2025年臺灣行銷公司年度報告》的主要目的是什麼？
旨在深入剖析臺灣快速變遷的數位行銷環境，為企業主與行銷經理人提供前瞻性的策略洞察，並分析影響2025年數位行銷的關鍵趨勢 [19]。
2025年，人工智慧 (AI) 如何影響臺灣的行銷？
AI能提供精準的消費者洞察，協助品牌制定更有效的行銷策略，提升內容創作的效率，精準鎖定目標受眾，並即時調整投放策略以最大化投資報酬率 [7, 6]。
短影音在2025年臺灣數位行銷中扮演什麼角色？
短影音將持續是內容行銷的主流形式，品牌需要製作更具吸引力、節奏緊湊且內容有深度的短影音，以在開場前三秒抓住觀眾注意力 [11]。
什麼是零售媒體網路 (RMN)，它在2025年有什麼發展？
RMN將從線上擴展到線下實體店面，透過店內廣告影響消費者在購買決策的最後一哩路，不僅是廣告管道，更能透過零售業者細緻的顧客數據來經營會員 [12, 10]。
面對2025年的數位行銷趨勢，行銷公司在費用結構上會有什麼調整？
廣告投放費用將更側重於成效導向的平臺和精準投放，內容行銷與SEO優化的投入將會增加，AI工具與技術導入的預算也將相應提升 [5].
行動裝置優先策略在2025年臺灣數位行銷中有多重要？
由於臺灣行動裝置普及率高，品牌必須優化所有與消費者接觸的行動裝置體驗，包括網站載入速度、結帳流程等，以符合行動友善原則 [3, 9]。
數據驅動行銷如何應用於2025年的臺灣市場？
透過分析消費者的興趣、購買習慣、搜尋歷史等數據，將客戶分羣，並針對不同類別制定有針對性的行銷策略，以提高轉換率 [14, 20]。
個人化行銷在2025年臺灣數位行銷中扮演什麼角色？
根據個別消費者的需求、喜好或消費特徵，量身打造行銷策略和推薦商品，以提供專屬的消費體驗，提升顧客滿意度和擴大銷售 [13, 24]。
品牌如何優化行動裝置上的搜尋引擎表現？
透過響應式網頁設計適應不同螢幕尺寸，優化網站速度，提升使用者體驗，並使用結構化數據和優化元標籤來提高搜尋引擎的可見性 [3, 9]。
在2025年，企業應如何應對社羣媒體的演變？
企業應藉助大數據優化廣告投放策略，並透過分享、留言、直播等互動方式加強品牌連結，同時關注新興平臺如TikTok的影響力 [8, 27]。
