**企業主選擇行銷合作對象時，最常問的問題之一是：「轉換率有多少？」**表面上這似乎是個聰明的問題，但如果只看這個數字，可能會落入決策陷阱。

舉例來說，假設以下兩個行銷服務商：

• A商轉換率高達 50%

• B商轉換率僅有 10%

看起來A商似乎表現亮眼，但實情是這麼單純嗎？
這裡有幾個你可能忽略的關鍵因素：

轉換率數據的背後，你真的看懂了嗎？

轉換率 = 成交數 / 來客數
這個公式雖簡單，但變數極大。舉例：

• A商可能只操作了10個人進站，有5人成交（50%）

• B商則操作1,000人進站，有100人成交（10%）

結果是：B商帶來的實際訂單數量，遠遠超過A商。

所以問題來了：

你要的是「漂亮數字」，還是「實際效益」？

單一數據可能導致錯誤選商，這些盲點你中了幾個？

在協助企業數位轉型的過程中，我們經常看到老闆被以下單一數據誤導：

• 只看粉絲數，不看互動率與精準度

• 只看廣告點擊率，卻沒追蹤實際成交

• 只看曝光數，不看品牌定位與長期影響力

正確的選商思維：看整體策略與溝通能力

一間好的行銷公司，不只會講數據，更會深入理解：

• 你的客戶是誰？

• 你目前在哪個階段？

• 這一筆預算的目標是品牌曝光、名單收集，還是實際成交？

選對合作夥伴，是從「懂你」開始，而不是「話術最漂亮」。

FAQ：選擇行銷公司常見問答

Q1：轉換率不是很重要嗎？
A：轉換率當然重要，但它必須放在「整體流量基數」和「目標客群精準度」下來看，不能單獨看數字。

Q2：那我該怎麼比較不同行銷公司？
A：建議你從三個層面去看：

1. 案例實績（是否與你產業相近）

2. 溝通與策略提案（能不能講人話而非一堆術語）

3. 流程與追蹤（是否有提供清楚的追蹤與優化機制）

Q3：那轉換率可以作為評估參考嗎？
A：可以當參考，但不能是唯一標準。要搭配流量結構、操作方式、投放渠道一起分析，才能反映真實成效。

結語：選商選得好，行銷才能真的有效

在行銷資訊爆炸的時代，數字不難做，但真正能幫你穩健成長、持續優化、陪你走長遠的夥伴，才是企業該找的行銷單位。別被表面數據蒙蔽，選商，請深入理解背後的邏輯。