寫新聞稿不難，困難的是「堆疊品牌價值」
在這個AI工具爆炸的時代，寫一篇新聞稿早就不再是難事。無論是AI協助生成文案、ChatGPT 提供架構與內容，或請公關公司協助撰寫，都可以快速產出一篇看起來專業的新聞稿。
但真正的關鍵不是寫得漂不漂亮，而是你這篇新聞稿——
能不能為企業品牌，帶來長期的價值堆疊與網路資產累積？
常見的錯誤：新聞稿只當成一次性宣傳
許多企業主辛苦擠出預算，安排一次媒體曝光，但內容卻只是：
-
某檔優惠活動開跑
-
某一場記者會報導
-
某項新產品上市
這些內容一過時，新聞就失效了，搜尋也查不到，對品牌的幫助有限。
新聞稿變成短期廣告素材，而不是長效的品牌行銷工具，實在可惜。
長效價值的新聞稿該怎麼寫？
關鍵在於：從產品視角，轉成品牌觀點與議題觀點。
| 過時做法 | 長效做法 |
|---|---|
| 新品上市新聞稿 | 解決什麼產業痛點、新科技趨勢如何改變用戶習慣 |
| 活動宣傳 | 背後理念、品牌價值、長期目標、永續承諾 |
| 成立記者會 | 團隊願景、核心競爭力、人才培育策略 |
✅ 具備關鍵字搜尋價值的議題
✅ 與使用者問題相關的內容
✅ 對企業形象有堆疊價值的報導
這樣的新聞稿，才有被搜尋、被引用、被分享的長尾效益。
AI時代，新聞稿行銷建議三步驟：
1. 明確你的品牌主題標籤
請先想清楚：你希望別人在Google搜尋什麼關鍵字時，看到這篇新聞？
範例：
-
ESG企業制服 → 搜「永續制服」、「團體制服ESG」時能被找到
-
網路聲譽管理 → 搜「品牌抹黑怎麼辦」、「網路負評處理」時能看到
2. 結合行銷議題，不只講產品
把「功能」藏在「故事」裡，把「活動」說成「價值體現」。
讓媒體報導你，不只是因為你花錢，而是因為你說了一個值得記錄的觀點。
3. 儲存新聞成為網站SEO資產
別讓媒體報導只是短期流量，而是：
-
將新聞稿連回自家官網專頁
-
做成品牌FAQ與長尾搜尋內容
-
嵌入影片、專業見證、延伸閱讀
這樣才能發揮新聞的第二生命與第三效益。
常見撰寫新聞稿問題
Q:AI 時代還需要寫新聞稿嗎？
A:需要，而且更應該寫得有策略。
現在AI能幫你快速產出新聞內容，但關鍵在於你怎麼「設計」這篇新聞稿的議題、關鍵字與長期搜尋價值，才能真正成為品牌的資產。
Q:新聞稿刊登後，多久會被搜尋引擎收錄？
A:大多數媒體平台在數小時內會被Google收錄，但是否長期排名與曝光，取決於新聞的內容是否符合使用者搜尋的問題、是否具備長尾關鍵字與外部連結支援。
Q:新聞稿除了宣傳活動，還能寫什麼？
A:建議主題包含：
-
品牌故事或創業初衷
-
產業趨勢觀察與痛點解法
-
ESG、永續、AI導入等企業價值
-
解決使用者問題的專業知識
這些內容都有機會成為被搜尋、被轉貼、被信任的長尾資產。
Q:新聞稿怎麼寫，才會被長期搜尋？
以下幾點是關鍵：
-
標題要有熱門關鍵字（非只有活動名稱）
-
內文須解決某類使用者問題（符合AIO）
-
圖片、影片、網站連結要完整
-
避免過度促銷，轉向知識型或觀點型內容
Q:新聞稿要怎麼變成網站的SEO資產？
-
在新聞稿中嵌入品牌名稱、產品名稱與服務特色
-
為新聞稿建立專屬網址（非動態連結）
-
在官網FAQ或知識專區引用新聞內容，增加關聯性
-
定期更新過去的新聞內容（避免過期）
Q:新聞稿刊登後能下架嗎？會影響品牌嗎？
大部分媒體不主動下架新聞，但如遇法務或形象問題可提出申請。建議在發布前就把控內容的可延續性與長期價值，避免內容快速失效或爭議。
新聞稿，不只是曝光，而是「品牌積分」
AI讓寫稿變簡單，但真正關鍵是怎麼「設計好」這篇新聞稿要留下什麼、累積什麼。
新聞稿不該只是一時流量，而是你品牌堆疊的積分卡。
寫一次、累積一次搜尋資產；說一次好故事，幫品牌講10年的價值。
