第一次經營自媒體或社群，怎麼做都覺得白忙一場？
這是許多傳統媒體轉戰網路時的真實寫照。當老媒體跟著新媒體的KPI邏輯硬上社群行銷，例如追粉絲數、貼文觸及、限時流量等，常常會發現投入了大量人力卻收效甚微，甚至懷疑自己是否不適合網路操作。
但其實，不是做錯了，而是「捨本逐末」。
傳統媒體的底牌：原生內容製作力，才是最大戰力
新媒體操作為了快速出稿、快速吸睛，普遍依賴翻譯國外內容、轉貼網路熱門文章、跟風熱搜話題等方式進行內容量產。但隨著AI時代資訊氾濫，用戶對「快抄快貼」的耐受度大幅下降，反而開始尋找「能學到東西」「具有信任感」的深度內容。
而老媒體擁有的是什麼？
是累積數十年的新聞判讀力、專業採編力、結構化寫作與議題深度挖掘能力。這種「原生專業內容」的能力，正是新媒體與AI工具難以取代的價值所在。
舊媒新用：從紙本轉型，不是跟風，而是善用專長
老媒體如果只是在模仿新媒體的形式、追逐演算法趨勢，最終只會淪為內容工廠的廉價勞動者。但若能回歸本質，重新定位自己在內容生產鏈中的角色，就能以「專業原創、信任感高、深度價值」作為核心，建立品牌差異化。
可以從以下三個方向出發：
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原生知識庫轉數位資產：整理歷年專欄、採訪、報導，轉為SEO友善的網站文章，或是轉製為影音/Podcast。
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議題深度延伸：用專業角度解讀時事，避開快抄快貼陷阱，創造「知識型信任」。
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重構社群策略：社群不只是貼文，而是「延伸讀者關係」的平台。原生內容搭配社群互動，讓每一篇文章都有續航力。
不是轉型失敗，是忘了自己的強項
對舊媒體來說，網路不是敵人，而是放大專業能力的舞台。只要用對方式、打出自己的底牌，「老媒體」也能成為「新時代內容王者」。
