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在當今信息爆炸的時代，新聞稿撰寫已成為企業公關、行銷推廣，甚至是自媒體內容創作中不可或缺的一環。一份具備新聞價值且能獲得高曝光度的新聞稿，能有效傳達品牌訊息、提升企業形象，並吸引目標受眾的關注。然而，如何才能寫出一篇引人入勝、能見度高的新聞稿呢？
本指南將深入探討如何撰寫一篇具備新聞價值與高曝光度的新聞稿，提供實用範例與技巧，讓您能自行操作，打造更有效的新聞傳播策略。從新聞價值的挖掘、吸睛標題的撰寫，到文章結構的組織、多媒體元素的運用，我們將一步步拆解新聞稿撰寫的關鍵環節，並分享如何針對不同媒體特性進行內容優化。
多年來，我協助過無數企業和個人撰寫新聞稿。我發現，許多人常犯的錯誤是將新聞稿寫成廣告文宣，而非真正具有新聞價值的內容。記住，媒體需要的是能引起讀者興趣的故事，而讀者需要的是有用的資訊。因此，在撰寫新聞稿時，務必站在媒體和讀者的角度思考，才能讓您的新聞稿脫穎而出。不妨從挖掘獨特亮點開始，試著將企業的成就、產品的特色，轉化為引人入勝的故事，並加入數據或案例佐證，增加新聞稿的可信度.
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這篇文章的實用建議如下(更多細節請繼續往下閱讀)
- 挖掘並突顯新聞價值： 在撰寫新聞稿之前，先深入挖掘事件或產品的新聞價值。這包括尋找創新功能、重大合作、具影響力的人事任命、企業社會責任活動，或任何能引起公眾關注的獨特亮點。確保將企業的成就、產品的特色轉化為引人入勝的故事，並加入數據或案例佐證，以增加新聞稿的可信度.
- 撰寫引人入勝的標題與開頭： 新聞稿的標題應簡潔有力，直接點明新聞稿的核心內容. 導語（首段）則需以精煉的語言概括新聞事件的重點，抓住讀者的注意力。運用 5W1H 原則（何人、何事、何時、何地、為何）組織導語，確保資訊的完整性與吸引力.
- 掌握結構內容的黃金比例與多媒體元素： 新聞稿的結構應清晰明瞭，採用倒金字塔結構，將最重要的資訊置於最前端. 在內容中善用圖片、影片等多媒體元素，提升新聞稿的吸引力與傳播效果. 同時，針對不同的媒體平台特性進行內容優化，以提高報導率.
新聞稿撰寫：如何挖掘新聞價值？
在撰寫新聞稿時，最關鍵的一步是挖掘並突顯新聞價值。一篇缺乏新聞價值的稿件，即使文筆再優美，也難以引起媒體的興趣。那麼，什麼是新聞價值？又該如何有效地挖掘呢？簡單來說，新聞價值是指事件本身所具備的、能夠吸引公眾關注並值得報導的特質。
什麼是新聞價值？
新聞價值並非一成不變，它會受到社會情境、媒體偏好和目標受眾等多重因素影響。然而，一些核心要素始終是判斷新聞價值的重要依據。
如何挖掘新聞價值？
挖掘新聞價值需要敏銳的觀察力、深入的思考和一定的行業知識。
- 從企業內部尋找：
- 新產品/服務發布：創新的功能、獨特的設計、解決了哪些市場痛點。
- 重大合作/夥伴關係：合作夥伴的聲譽、合作的意義和價值、對行業的影響。
- 重要人事任命：新領導人的背景、經驗、對企業發展的戰略意義。
- 企業社會責任（CSR）活動：活動的社會影響、參與者的故事、對社區的貢獻。
- 重要獎項/榮譽：獎項的含金量、評選標準、獲獎的意義。
- 財務里程碑：營收增長、利潤提升、市場份額擴大。
- 結合外部趨勢：
- 關注行業動態：將企業新聞與行業趨勢、熱點話題相結合。
- 分析社會議題：尋找企業行動與社會議題的關聯性。
- 掌握受眾需求：瞭解目標受眾關心的問題，提供有價值的資訊。
- 運用故事化敘述：
- 講述人物故事：通過人物的經歷、情感和挑戰，展現新聞的溫度和深度。
- 創造戲劇性情節：運用衝突、懸念和轉折，增加新聞的吸引力。
- 善用數據和案例：用具體的數據和生動的案例，佐證新聞的真實性和說服力。
- 提供獨家資訊：
- 挖掘獨家數據：發布競爭對手沒有的數據、調查結果或研究報告。
- 提供專家觀點：邀請行業專家對新聞事件進行解讀和評論。
- 揭示幕後故事：分享不為人知的內幕、花絮或挑戰。
總之，挖掘新聞價值需要不斷地思考、探索和創新。只有找到真正有價值的新聞點，才能讓你的新聞稿在眾多信息中脫穎而出，獲得媒體的青睞，最終實現高曝光度的目標。
新聞稿撰寫：引人入勝的標題與開頭
一個成功的新聞稿，除了內容具有新聞價值外，還需要一個能夠在第一時間抓住讀者眼球的標題和開頭。在這個信息爆炸的時代，如何讓你的新聞稿從眾多資訊中脫穎而出，吸引媒體和目標受眾的注意，至關重要。本段將深入探討如何撰寫引人入勝的標題和開頭，為你的新聞稿成功鋪路。
如何打造一個吸睛的標題？
標題是新聞稿的門面，是讀者決定是否要進一步閱讀的關鍵。一個好的標題應該具備以下要素：
- 簡潔明瞭：標題應避免冗長，使用精簡的文字概括新聞稿的核心內容。建議字數控制在16-20個字之間.
- 突出重點：標題應包含新聞稿最重要的訊息，例如產品名稱、活動主題、關鍵數據等.
- 吸引眼球：運用具有吸引力的詞語，例如「獨家」、「首度」、「突破」等，激發讀者的好奇心.
- 包含關鍵字：在標題中加入與新聞稿主題相關的關鍵字，有助於提升搜尋引擎的能見度.
- 創造新聞價值：強調新聞稿的獨特性、時效性或社會影響力，讓媒體感受到報導的價值.
標題範例：
- 平淡標題：某公司推出新產品
- 修改後標題：AI 晶片技術大突破！OO 公司推出效能提升30% 的全新智慧晶片
- 平淡標題：本公司舉辦慈善晚會
- 修改後標題：OO 公司慈善晚會募得百萬善款，助弱勢兒童重拾笑容
如何撰寫引人入勝的開頭？
新聞稿的開頭，又稱導言，是繼標題之後，另一個吸引讀者繼續閱讀的重要部分。一個好的開頭應該做到以下幾點：
- 簡明扼要：在第一段就概括新聞稿的重點內容，讓讀者在短時間內瞭解事件的梗概.
- 突出新聞價值：強調事件的新穎性、重要性或影響力，激發讀者的閱讀興趣.
- 包含5W1H：盡可能在開頭涵蓋新聞的六大要素，即何人（Who）、何事（What）、何時（When）、何地（Where）、為何（Why）以及如何（How）.
- 使用吸引人的hook：運用引人入勝的句子或情節，抓住讀者的注意力，讓他們想繼續往下閱讀.
開頭範例：
「OO 公司今日宣佈推出全新AI 晶片，效能提升30%，為人工智慧領域帶來重大突破。這款晶片將廣泛應用於智慧手機、自駕車等領域，預計將為使用者帶來更快速、更流暢的體驗。」
避免常見的錯誤
在撰寫標題和開頭時，應避免以下常見的錯誤：
- 標題過長或語意不清：確保標題簡潔明瞭，能夠準確傳達新聞稿的核心內容.
- 開頭冗長或缺乏重點：避免在開頭堆砌過多細節，應著重於概括事件的重點.
- 使用過度誇張或不實的詞語：保持客觀中立的語氣，避免使用過度誇大或自我宣傳的詞語.
- 缺乏行動呼籲：在結尾處鼓勵讀者採取行動，例如訪問網站、聯絡公司或參與活動.
- 過度使用點擊率標題：避免為了吸引點擊而犧牲內容品質，確保標題與內容相符.
一個引人入勝的標題和開頭，能夠有效地提升新聞稿的曝光度和影響力。通過掌握以上技巧，並在實踐中不斷摸索，你也能夠撰寫出具有高新聞價值和高曝光度的新聞稿. 記住，標題是吸引讀者的第一步，而開頭則是讓他們留下來的關鍵。
新聞稿撰寫. Photos provided by unsplash
新聞稿撰寫：結構與內容的黃金比例
撰寫新聞稿時，除了新聞價值和引人入勝的標題，結構與內容的比例也是影響新聞稿能否成功吸引媒體關注，進而獲得高曝光度的關鍵因素。一個結構清晰、內容精煉的新聞稿，能讓記者在短時間內抓住重點，提高報導意願。以下將深入探討如何掌握新聞稿的黃金比例，讓你的新聞稿更具吸引力：
倒金字塔結構：新聞稿的骨架
新聞稿的結構並非如傳統作文般講究起承轉合，而是採用倒金字塔結構。也就是說，最重要的資訊必須放在最前面，依序遞減。這種結構能讓讀者在最短時間內掌握核心內容，也方便編輯快速抓取重點。
- 導言 (Lead)：新聞稿的第一段，應包含5W1H要素（Who、What、When、Where、Why、How），簡潔扼要地說明事件。這是整篇新聞稿的靈魂，務必精雕細琢，力求在30字內點明主題。導言就像冰山一角，讓讀者快速瞭解新聞事件的概要。
- 主體 (Body)：在導言之後，依重要性遞減的順序，逐步展開新聞事件的細節。可以包含事件的背景、原因、影響、相關數據、引言等。每個段落應控制在200-300字以內，避免過於冗長。運用簡短的句子和段落，使文章易於閱讀。
- 結尾 (Boilerplate)：新聞稿的結尾通常包含公司或組織的簡介。這部分可以簡要介紹公司的歷史、使命、產品或服務，以及聯絡方式。
內容的黃金比例：精煉與價值並存
新聞稿的內容應力求精煉，避免冗言贅字和過度誇飾。同時，內容必須具有新聞價值，能為讀者提供有用的資訊。
- 避免廣告語氣：新聞稿並非廣告文宣，應避免使用過於主觀和誇大的描述。陳述事實，提供客觀的資訊，讓讀者自行判斷。
- 提供具體數據和案例：用數據佐證你的觀點，增加說服力。例如，可以分享產品的銷售數據、客戶的成功案例、市場調查結果等。
- 引用專家或權威人士的觀點：引用專家或權威人士的觀點，能提升新聞稿的可信度。例如，可以引用行業分析師的評論、學者的研究成果、政府官員的發言等。
- 加入引言 (Quote)：在新聞稿中加入公司負責人或相關人士的引言，能增加文章的溫度和情感連結。引言應簡潔有力，能表達出事件的核心價值或觀點。
範例：
假設某公司推出一款新型環保水瓶，
掌握結構與內容的黃金比例，能讓你的新聞稿更具吸引力，更容易獲得媒體的青睞。記住，清晰的結構是骨架，精煉的內容是血肉，兩者缺一不可。
| 結構 | 內容 | 說明 |
|---|---|---|
| 倒金字塔結構 | 精煉與價值並存 | 新聞稿的骨架，最重要的資訊必須放在最前面，依序遞減。 |
| 導言 (Lead) | 避免廣告語氣 | 新聞稿的第一段，應包含5W1H要素（Who、What、When、Where、Why、How），簡潔扼要地說明事件。力求在30字內點明主題。 |
| 主體 (Body) | 提供具體數據和案例 | 在導言之後，依重要性遞減的順序，逐步展開新聞事件的細節。每個段落應控制在200-300字以內。 |
| 結尾 (Boilerplate) | 引用專家或權威人士的觀點 | 新聞稿的結尾通常包含公司或組織的簡介，以及聯絡方式。 |
| 加入引言 (Quote) | 在新聞稿中加入公司負責人或相關人士的引言，能增加文章的溫度和情感連結。 |
新聞稿撰寫：善用多媒體元素，提升吸引力
在數位時代，單純的文字新聞稿已經難以在眾多資訊中脫穎而出。善用多媒體元素，如圖片、影片、音訊等，不僅可以顯著提升新聞稿的吸引力，更能有效傳達訊息，加深讀者的印象，最終提高媒體的報導意願。一個精心設計的多媒體新聞稿，能夠讓您的內容更生動、更具互動性，從而在激烈的媒體競爭中佔據優勢。
圖片：一圖勝千語
圖片是最常見且容易使用的多媒體元素。高品質、具視覺衝擊力的圖片能夠快速吸引讀者的目光，並輔助文字內容的理解。在新聞稿中加入圖片時，請注意以下幾點：
- 選擇與主題高度相關的圖片： 確保圖片能夠直接反映新聞稿的內容，避免使用與主題無關或過於通用的圖片。
- 使用高解析度圖片：模糊不清的圖片會降低新聞稿的專業度。
- 加入圖片
影片：生動呈現，提升參與度
影片是另一種極具吸引力的多媒體元素。相較於圖片，影片能夠更生動、更全面地呈現新聞事件或產品的特色。在新聞稿中加入影片時，可以考慮以下幾種形式：
- 產品展示影片： 適用於產品上市或功能更新的新聞稿，透過影片展示產品的特色和優勢。
- 活動花絮影片： 適用於活動或會議的新聞稿，透過影片呈現活動的精彩瞬間和參與者的反饋。
- 採訪影片： 適用於人物專訪或企業領導人發言的新聞稿，透過影片呈現受訪者的觀點和見解。
發布新聞稿時，可以考慮將影片上傳到如 YouTube 或 Vimeo 等影片平台，然後將連結嵌入到新聞稿中，方便媒體和讀者觀看。同時，也別忘了在影片下方添加簡短的描述，概括影片的內容。
音訊：豐富內容，創造更多可能性
音訊元素雖然不如圖片和影片常用，但在某些情況下也能發揮獨特的作用。例如：
- 訪談錄音：如果新聞稿是基於某位專家的訪談，可以加入一段訪談錄音，讓讀者更直接地感受到專家的聲音和觀點。
- 環境音效：如果新聞稿描述的是一個特定的場景，可以加入一段環境音效，增強讀者的沉浸感。
音訊檔案可以上傳到如 SoundCloud 等音訊平台，然後將連結嵌入到新聞稿中。
多媒體元素的使用注意事項
在使用多媒體元素時，請務必注意以下幾點：
- 版權問題： 確保使用的圖片、影片和音訊都擁有合法的版權，避免侵權行為。
- 檔案大小： 避免使用過大的檔案，以免影響新聞稿的載入速度。
- 格式相容性： 選擇常用的檔案格式，確保不同的瀏覽器和裝置都能正常顯示。
- 無障礙設計： 考慮到視障或聽障人士的需求，為圖片添加替代文字，為影片添加字幕，為音訊提供文字稿。
總之，善用多媒體元素是提升新聞稿吸引力的有效方法。透過精心挑選和設計的圖片、影片和音訊，您可以讓您的新聞稿更生動、更具互動性，從而吸引更多媒體的關注，提高報導率。
新聞稿撰寫結論
總而言之，在這個資訊爆炸的時代，新聞稿撰寫是一門結合策略、創意與技巧的藝術。 從挖掘新聞價值、撰寫引人入勝的標題與開頭，到掌握結構內容的黃金比例，再到善用多媒體元素，每個環節都至關重要。 一篇成功的新聞稿，不僅能有效傳達品牌訊息、提升企業形象，更能為自媒體創作者帶來更多關注與流量。
掌握這些技巧並非一蹴可幾，需要不斷地學習、實踐與反思。 唯有持續精進您的新聞稿撰寫技巧，才能在競爭激烈的媒體環境中脫穎而出，贏得更多關注與機會。
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https://line.me/R/ti/p/%40dxr8765z新聞稿撰寫 常見問題快速FAQ
Q1: 新聞稿中，新聞價值要如何挖掘？
挖掘新聞價值需要從企業內部尋找新產品/服務發布、重大合作/夥伴關係、重要人事任命、企業社會責任（CSR）活動、重要獎項/榮譽、財務里程碑等亮點。同時結合外部趨勢，關注行業動態、分析社會議題、掌握受眾需求。運用故事化敘述，通過人物的經歷、情感和挑戰，展現新聞的溫度和深度。此外，提供獨家資訊，發布競爭對手沒有的數據、調查結果或研究報告，邀請行業專家進行解讀和評論，分享不為人知的內幕、花絮或挑戰。
Q2: 如何撰寫吸引人的新聞稿標題？
一個吸睛的標題應該簡潔明瞭，突出重點，吸引眼球，包含關鍵字，並創造新聞價值。標題應避免冗長，使用精簡的文字概括新聞稿的核心內容，建議字數控制在16-20個字之間。運用具有吸引力的詞語，例如「獨家」、「首度」、「突破」等，激發讀者的好奇心。在標題中加入與新聞稿主題相關的關鍵字，有助於提升搜尋引擎的能見度。強調新聞稿的獨特性、時效性或社會影響力，讓媒體感受到報導的價值。
Q3: 新聞稿結構與內容的黃金比例是什麼？
新聞稿的結構採用倒金字塔結構，最重要的資訊必須放在最前面，依序遞減。導言 (Lead)應包含5W1H要素（Who、What、When、Where、Why、How），簡潔扼要地說明事件。主體 (Body)在導言之後，依重要性遞減的順序，逐步展開新聞事件的細節。結尾 (Boilerplate)通常包含公司或組織的簡介。內容應力求精煉，避免冗言贅字和過度誇飾。同時，內容必須具有新聞價值，能為讀者提供有用的資訊。
