在數位浪潮席捲而來的今天，品牌搜尋已不再是可有可無的「選配」，而是企業在市場上站穩腳跟、贏得先機的關鍵。當使用者主動搜尋您的品牌時，他們期望第一時間看到的是來自官方的、權威且值得信賴的資訊。將品牌搜尋結果的主導權提升到戰略層面，是企業生存的基礎。品牌搜尋優化，就是確保您的品牌在搜尋結果中呈現最佳形象，將潛在客戶引導至正確的官方資訊，避免讓錯誤或負面訊息影響品牌聲譽和業務發展 。
然而，許多企業卻忽略了這一點，導致搜尋結果被競爭對手、負面評價或過時資訊佔據。這不僅錯失了寶貴的行銷機會，更可能對品牌形象造成難以挽回的損害。尤其在AI技術快速發展的時代，搜尋引擎的演算法不斷演進，品牌更需要掌握最新的品牌搜尋優化策略，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出 。
這裡提供一個實用建議：定期檢視您的品牌搜尋結果，就像檢查您的店面招牌是否清潔明亮一樣重要。 確保出現在搜尋結果前幾頁的資訊都是您
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在AI時代，品牌搜尋已是企業成功的基石，務必將官方權威行銷擺在首位，贏得先機。
- 定期檢視品牌搜尋結果，確保搜尋頁前幾頁呈現的資訊皆為您所掌控，如同維護店面招牌般重要 。
- 積極創建並優化品牌內容，使其能解答使用者疑問，並提升在AI搜尋引擎中的被引用率，爭取成為AI的「專家」。
- 透過媒體報導、專家合作等方式，建立品牌在專業領域的公信力與權威地位，讓AI優先選擇您的內容作為答案來源 .
為何品牌搜尋結果至關重要：定義、影響與數位行銷新挑戰
品牌搜尋的定義與基本概念
品牌搜尋指的是使用者在搜尋引擎上，明確地輸入品牌名稱或與品牌相關的關鍵字進行搜尋的行為 . 這種搜尋行為不僅僅是輸入品牌名稱，還可能包含產品名稱、服務項目、品牌標語，甚至是品牌相關的錯誤拼寫 . 與一般搜尋不同，品牌搜尋顯示使用者對該品牌已經具備一定的認知或興趣 . 例如，搜尋「Nike 跑鞋」或「Apple MacBook Pro 價格」就是品牌搜尋的具體呈現 . 品牌搜尋結果，簡單來說，就是當使用者搜尋你的品牌名稱時所顯示的搜尋結果 . 無論你的企業規模大小，在品牌搜尋結果中排名第一都至關重要 .
- 品牌關鍵字： 包含公司、企業或品牌名稱的任何搜尋查詢 .
- 品牌複合字： 包含品牌名稱以及其他字詞的搜尋，例如「[品牌名稱] 客服」、「[品牌名稱] 工作機會」、「[品牌名稱] 附近地點」.
- 非品牌搜尋： 不包含品牌名稱的搜尋，例如「SEO 服務」、「台北餐廳」.
瞭解品牌搜尋的定義是優化品牌搜尋結果的第一步。品牌搜尋不僅僅是品牌名稱出現在搜尋結果中，更重要的是，它代表了使用者與品牌之間的連結 .
品牌搜尋的重要性與影響力
在競爭激烈的數位市場中，品牌搜尋結果的重要性日益凸顯 . 品牌搜尋不僅影響品牌知名度，更直接關係到客戶信任度、網站流量、轉換率以及最終的營收 .
- 提升品牌知名度與信任度： 當使用者在搜尋結果中看到你的品牌出現在最上方時，有助於建立品牌信任感和認可度 .
- 提高網站流量與轉換率： 品牌搜尋通常代表使用者具有較高的購買意圖，因此能帶來更高品質的流量和轉換率 . 使用者主動搜尋品牌，表示他們對品牌提供的產品或服務感興趣 .
- 維護品牌聲譽： 透過監控和管理品牌搜尋結果，可以確保不會出現關於品牌的不正確或負面資訊 .
- 數據驅動的策略調整： 追蹤品牌關鍵字可以幫助你深入瞭解品牌。客戶對品牌的認識程度，可以從品牌關鍵字的搜尋量看出 .
品牌搜尋能直接影響業務增長。品牌搜尋不僅僅是一個虛榮指標，它們可以轉化為實際的增長，並能成為一個重要的競爭優勢 .
數位行銷的新挑戰：AI 搜尋時代的品牌突圍
隨著人工智慧（AI）技術的快速發展，搜尋引擎的運作方式也正在發生改變 . 傳統的搜尋引擎優化（SEO）策略，主要著重於爭取搜尋結果中的排名和點擊 . 然而，在 AI 搜尋時代，品牌需要思考如何讓 AI 引擎「引用」你的品牌內容，讓品牌成為 AI 提供答案時優先參考的「專家」 .
- Generative Engine Optimization (GEO)： 為了適應 AI 搜尋的變化， Generative Engine Optimization (GEO) 應運而生 . GEO 的核心概念是優化數位內容，使其更容易被 AI 搜尋引擎理解、引用和推薦.
- 從點擊到引用： 品牌需要從過去爭取「點擊」，轉變為爭取被AI「引用」的資格 .
- 清晰、一致且可驗證的內容： 在 AI 搜尋時代，品牌需要提供清晰的語言、一致的訊息傳遞以及可驗證的資訊 . AI 引擎仰賴明確、結構化的資訊來決定答案 .
- 內容策略的轉變： 品牌需要清楚地闡述使用案例，以便 AI 模型可以理解挑戰與結果之間的關聯 .
品牌搜尋的挑戰在於，如何讓品牌在 AI 搜尋結果中脫穎而出，成為使用者獲取資訊的首選來源 . 這需要品牌重新思考內容策略，並採用新的 SEO 技術，例如 Generative Engine Optimization (GEO) .
品牌搜尋優化的實戰指南：從內容策略到Google我的商家
內容策略：打造品牌專屬的搜尋引擎解答
在品牌搜尋優化中，內容策略扮演著核心角色。 搜尋引擎的目標是為使用者提供最相關、最有價值的資訊。 因此，創建能夠解答使用者對品牌或產品/服務的常見疑問的內容，是提升品牌在搜尋結果中權威性的關鍵 . 這種內容不僅要專業、有深度，更要真實可信 .
以下是一些可行的內容策略：
- 建立品牌故事頁面： 在官網上建立品牌故事專頁，講述品牌的起源、發展歷程、核心價值觀等，讓使用者更瞭解品牌 .
- 常見問題解答 (FAQ)： 針對使用者可能提出的問題，創建詳細的解答頁面，例如產品規格、使用方法、售後服務等 .
- 產品/服務介紹頁面： 針對每個產品或服務，創建獨立的介紹頁面，詳細描述其功能、特色、優勢，並加入相關的圖片、影片等多媒體內容 .
- 官方部落格： 定期發佈與品牌或產品/服務相關的文章，例如產業趨勢分析、客戶案例分享、產品使用技巧等 . 部落格文章應著重於提供有價值的資訊，而非單純的產品推銷 .
- 使用「品牌名稱+關鍵字」： 在內容中適度使用「品牌名稱+關鍵字」，增加在搜尋結果中的相關性 . 但要注意，關鍵字的使用要自然，避免過度堆砌，以免影響閱讀體驗 .
內容行銷與SEO密切相關，優質的內容有助於提升網站在搜尋引擎結果頁面的排名、提高曝光度 . 網站流量與關鍵字排名的追蹤是SEO操作中相當重要的一環 .
Google我的商家：提升在地搜尋能見度的關鍵
Google我的商家（Google Business Profile, GBP）是一個免費的工具，可讓商家管理其在Google搜尋和地圖上的商家資訊 . 透過完善Google我的商家檔案，商家可以提高在在地搜尋結果中的能見度，吸引更多潛在客戶 .
Google我的商家優化對於本地SEO至關重要 . 透過優化您的Google我的商家檔案，您可以提高在本地搜尋結果中的排名，吸引更多在地顧客 .
善用免費網站功能：如果店家沒有自己的網站，可以使用Google提供的免費網站功能，建立一個簡單的網站 。
品牌搜尋不再是「選配」！官方權威行銷讓你贏在起跑點. Photos provided by unsplash
AIO助力品牌突圍：AI搜尋優化的進階策略與應用案例
從SEO到AIO：思維模式的轉變
在人工智慧 (AI) 時代，品牌行銷不再僅僅是爭奪搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的排名，而是要成為AI首選的訊息來源 。傳統的搜尋引擎優化 (SEO) 側重於關鍵字、連結和排名，而AI搜尋優化 (AIO) 則側重於內容的權威性、相關性和結構化，以便AI能夠輕鬆理解、引用和推薦您的品牌 。這代表著一種思維模式的轉變：從追求點擊率到爭取AI的「引用」資格 。
為了在AIO時代脫穎而出，品牌需要重新審視其內容策略，確保內容不僅對人類讀者有價值，而且對AI引擎也具有可讀性和可理解性 。以下是幾個關鍵的策略轉變：
- 從關鍵字到意圖： 瞭解使用者在AI搜尋引擎中提出的問題，並創建直接、簡潔且全面的答案 。
- 從連結到提及： 積極爭取在可信任的第三方平台上的品牌提及和引用，因為AI引擎會優先考慮來自權威來源的資訊 。
- 從排名到相關性： 確保您的內容與AI搜尋引擎所涵蓋的主題相關，並提供獨特的見解和價值 .
AIO的實戰應用：提升品牌在AI搜尋結果中的能見度
要有效地實施AIO，品牌需要採取一系列具體的步驟，以優化其內容和線上形象，使其更容易被AI引擎識別和引用 。
- 結構化資料： 使用Schema標記和其他結構化資料格式，以便AI引擎可以輕鬆地理解您的內容 。例如，對於產品頁面，請使用Product Schema標記來指定產品名稱、描述、價格和可用性 .
- 建立知識圖譜： 建立一個全面的知識圖譜，將您的品牌與相關的主題、概念和實體連接起來。這將幫助AI引擎更好地理解您的業務及其在行業中的地位 .
- 優化Google我的商家： 確保您的Google我的商家資訊是最新的、準確的且完整的。這將幫助AI引擎驗證您的品牌資訊，並在本地搜尋結果中更好地呈現您的品牌 .
- 創建AI友善的內容： 編寫清晰、簡潔且易於理解的內容，並使用標題、副標題和項目符號來組織您的內容。這將使AI引擎更容易提取相關資訊並將其用於AI生成的回答中 .
- 監控品牌提及： 使用AI監控工具來追蹤您的品牌在網路上的提及情況，並確保這些提及是準確的且正面的。如果發現任何不準確或負面的提及，請立即採取措施糾正它們 .
案例分析：成功運用AIO的品牌
許多品牌已經開始意識到AIO的重要性，並成功地將其應用於行銷策略中。例如：
- PlushBeds： 通過優化生成式搜尋功能和AI驅動的SERP，LLM流量增長了753%，AI Overview的能見度在短短5個月內飆升了950% 。
- Codewars： 在短短3個月內，Copilot的流量增加了22倍，Gemini的流量增加了一倍 。
- GMAT Club： 在6個月內，AI平台的流量增長了2.6倍，ChatGPT驅動的流量增長了199% 。
這些案例表明，通過戰略性地應用AI SEO，可以轉變各個行業的品牌能見度、參與度和增長 。
品牌需要積極監控AI搜尋結果，瞭解AI如何呈現其品牌，並找出改進的機會 。透過持續的優化和調整，品牌可以在AI時代建立更強大的線上影響力，並在競爭激烈的市場中脫穎而出 .
| 從SEO到AIO：思維模式的轉變 | 在人工智慧 (AI) 時代，品牌行銷不再僅僅是爭奪搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的排名，而是要成為AI首選的訊息來源 。傳統的搜尋引擎優化 (SEO) 側重於關鍵字、連結和排名，而AI搜尋優化 (AIO) 則側重於內容的權威性、相關性和結構化，以便AI能夠輕鬆理解、引用和推薦您的品牌 。這代表著一種思維模式的轉變：從追求點擊率到爭取AI的「引用」資格 。 | 為了在AIO時代脫穎而出，品牌需要重新審視其內容策略，確保內容不僅對人類讀者有價值，而且對AI引擎也具有可讀性和可理解性 。以下是幾個關鍵的策略轉變： | 從關鍵字到意圖： 瞭解使用者在AI搜尋引擎中提出的問題，並創建直接、簡潔且全面的答案 。 | 從連結到提及： 積極爭取在可信任的第三方平台上的品牌提及和引用，因為AI引擎會優先考慮來自權威來源的資訊 。 | 從排名到相關性： 確保您的內容與AI搜尋引擎所涵蓋的主題相關，並提供獨特的見解和價值 . | AIO的實戰應用：提升品牌在AI搜尋結果中的能見度 | 要有效地實施AIO，品牌需要採取一系列具體的步驟，以優化其內容和線上形象，使其更容易被AI引擎識別和引用 。 | 結構化資料： 使用Schema標記和其他結構化資料格式，以便AI引擎可以輕鬆地理解您的內容 。例如，對於產品頁面，請使用Product Schema標記來指定產品名稱、描述、價格和可用性 . | 建立知識圖譜： 建立一個全面的知識圖譜，將您的品牌與相關的主題、概念和實體連接起來。這將幫助AI引擎更好地理解您的業務及其在行業中的地位 . | 優化Google我的商家： 確保您的Google我的商家資訊是最新的、準確的且完整的。這將幫助AI引擎驗證您的品牌資訊，並在本地搜尋結果中更好地呈現您的品牌 . | 創建AI友善的內容： 編寫清晰、簡潔且易於理解的內容，並使用標題、副標題和項目符號來組織您的內容。這將使AI引擎更容易提取相關資訊並將其用於AI生成的回答中 . | 監控品牌提及： 使用AI監控工具來追蹤您的品牌在網路上的提及情況，並確保這些提及是準確的且正面的。如果發現任何不準確或負面的提及，請立即採取措施糾正它們 . | 案例分析：成功運用AIO的品牌 | 許多品牌已經開始意識到AIO的重要性，並成功地將其應用於行銷策略中。例如： | PlushBeds： 通過優化生成式搜尋功能和AI驅動的SERP，LLM流量增長了753%，AI Overview的能見度在短短5個月內飆升了950% 。 | Codewars： 在短短3個月內，Copilot的流量增加了22倍，Gemini的流量增加了一倍 。 | GMAT Club： 在6個月內，AI平台的流量增長了2.6倍，ChatGPT驅動的流量增長了199% 。 | 這些案例表明，通過戰略性地應用AI SEO，可以轉變各個行業的品牌能見度、參與度和增長 。 | 品牌需要積極監控AI搜尋結果，瞭解AI如何呈現其品牌，並找出改進的機會 。透過持續的優化和調整，品牌可以在AI時代建立更強大的線上影響力，並在競爭激烈的市場中脫穎而出 . |
常見誤區與最佳實務：提升品牌搜尋成效的策略檢核清單
常見誤區：避開品牌搜尋優化的陷阱
在追求卓越的品牌搜尋結果的道路上，企業常常會陷入一些常見的誤區，這些誤區不僅無法提升品牌聲量，甚至可能對品牌形象造成負面影響。身為品牌策略專家，我將為您揭示這些陷阱，助您避開雷區，確保品牌搜尋優化策略的有效性。
- 忽略關鍵字研究： 許多品牌隨意選擇關鍵字，而不做任何研究 。關鍵字研究可以讓您瞭解使用者的搜尋習慣和需求，找到合適的關鍵字來吸引目標受眾 。
- 只關注品牌詞，忽略相關關鍵字： 品牌詞固然重要，但不能忽略與品牌相關的產品、服務或解決方案的關鍵字 。 這樣會錯失接觸潛在客戶的機會 。
- 內容品質低劣： 許多企業誤以為只要在頁面中重複出現目標關鍵字就能獲得高排名，但實際上，Google等搜尋引擎早已進化到能識別低質內容 。
- 忽略行動裝置優化： 隨著行動裝置普及，忽略行動裝置優化會導致用戶體驗不佳，降低搜尋排名 。
- 過度依賴外部連結： 盲目追求連結數量而忽視品質已成為常見誤區 。大量低權重站點的垃圾外鏈不僅無法提升排名，反而可能引發搜尋引擎懲罰 。
- 忽視數據分析： 缺乏數據追蹤與分析，無法評估行銷策略成效，並進行必要的調整 。
- 不重視使用者體驗：網站速度慢、導覽不佳、內容難以閱讀等問題會導致跳出率高，影響搜尋排名 。
最佳實務：提升品牌搜尋成效的策略檢核清單
為了確保品牌搜尋優化策略的成功，我為您準備了一份策略檢核清單，涵蓋了關鍵步驟和最佳實務，助您在AI時代掌握品牌聲量與主導權。透過遵循這些步驟，您可以建立更強大的品牌形象、吸引更多潛在客戶，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。
- 建立官方且優質的品牌內容（Owned Media）：確保官方資訊更具權威性與吸引力，並且優化自家品牌相關關鍵字的搜尋結果 。
- 專屬品牌頁：在官網上建立「品牌故事」、「常見問題」或「服務/產品頁面」，並使用關鍵字（含您的品牌名稱和相關詞）進行優化 。
- 官方部落格或新聞區：以「專業」、「深度」、「真實」的原創內容為主，解答客戶對品牌或產品/服務的常見疑問 。
- 善用Google我的商家（Google Business Profile）：建立或認領自己的Google商家資訊（若尚未完成） 。
- 確保商家名稱、地址、電話、官網、簡介等重要資訊正確且完整，並上傳高品質圖片 。
- 鼓勵顧客留下正面評價，有助於增進商家的權威度與可信度 。
- 品牌口碑與外部連結（Off-site SEO）：與媒體或合作方合作，獲取正面曝光 。
- 找尋產業媒體、部落客/網紅或合作方，請他們撰寫或分享您的官方資訊 。
- 當這些具高網域權威度的網站連結到您網站的官方頁面，能夠提高該頁面的搜尋排名 。
- 內容策略： 創建專業、深度、真實的原創內容，解答客戶對品牌或產品/服務的常見疑問 。 適度使用「品牌名稱+關鍵字」增加在搜尋結果中的相關性 。
- 網站技術優化：確保網站速度、行動裝置瀏覽體驗、結構化標記（Schema Markup）等都符合SEO最佳做法 。
- 數據分析與行銷效果評估： 透過數據分析工具進行蒐集與分析，評估行銷策略是否達到預期目標，並進行必要的調整 。
- 使用Google Analytics 。
- 使用Google Search Console 。
- AI搜尋優化（AAO）： 從過去爭取「點擊」，轉變為爭取被AI「引用」的資格，讓品牌成為AI寫答案時，會優先參考的「專家」 。
- 開放AI爬蟲權限，讓AI找得到你 。
- 建立能解答問題的可信內容 。
- 擴大數位聲譽，建立可信度 。
- 發表有根據的內容，並明確標示來源 。
品牌搜尋不再是「選配」！官方權威行銷讓你贏在起跑點結論
在AI技術日新月異的時代，品牌搜尋優化已成為企業不可或缺的一環。過去，或許品牌可以將搜尋結果視為行銷策略中的附加選項，但如今，品牌搜尋不再是「選配」！官方權威行銷讓你贏在起跑點。當消費者主動搜尋您的品牌時，他們期待看到的是最真實、最可靠、最權威的資訊。您的品牌搜尋結果，就是您的數位門面，直接影響消費者的第一印象與決策。
若您對品牌搜尋優化仍感到困惑，或希望進一步提升品牌在AI時代的影響力，現在就採取行動！
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擦掉負面，擦亮品牌
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品牌搜尋不再是「選配」！官方權威行銷讓你贏在起跑點 常見問題快速FAQ
品牌搜尋優化是什麼？
確保您的品牌在搜尋結果中呈現最佳形象，將潛在客戶引導至正確的官方資訊，避免錯誤或負面訊息影響品牌聲譽和業務發展。
為何品牌搜尋結果至關重要？
它影響品牌知名度、客戶信任度、網站流量、轉換率以及營收，是企業在數位市場站穩腳跟的關鍵。
品牌關鍵字、品牌複合字、非品牌搜尋，分別指的是什麼？
品牌關鍵字包含品牌名稱的搜尋；品牌複合字包含品牌名稱和其他字詞；非品牌搜尋則不包含品牌名稱。
AI 搜尋時代，品牌面臨什麼新挑戰？
品牌需要思考如何讓 AI 引擎「引用」你的品牌內容，讓品牌成為 AI 提供答案時優先參考的「專家」。
GEO 是什麼？
Generative Engine Optimization (GEO) 的核心概念是優化數位內容，使其更容易被 AI 搜尋引擎理解、引用和推薦。
內容策略在品牌搜尋優化中扮演什麼角色？
創建能夠解答使用者對品牌或產品/服務的常見疑問的專業、有深度、真實可信的內容，是提升品牌在搜尋結果中權威性的關鍵。
Google我的商家如何提升在地搜尋能見度？
商家透過完善Google我的商家檔案，可以提高在在地搜尋結果中的能見度，吸引更多潛在客戶。
AIO 如何助力品牌突圍？
AIO 側重於內容的權威性、相關性和結構化，以便 AI 能夠輕鬆理解、引用和推薦您的品牌，讓品牌成為 AI 首選的訊息來源。
傳統 SEO 和 AIO 的思維模式有何不同？
傳統 SEO 側重於關鍵字、連結和排名，而 AIO 則側重於內容的權威性、相關性和結構化，從追求點擊率轉變為爭取 AI 的「引用」資格。
品牌搜尋優化有哪些常見誤區？
常見誤區包括忽略關鍵字研究、只關注品牌詞、內容品質低劣、忽略行動裝置優化、過度依賴外部連結、忽視數據分析，以及不重視使用者體驗。
品牌如何建立官方且優質的品牌內容？
在官網建立品牌故事、常見問題、服務/產品頁面，並使用關鍵字優化；同時，定期發佈專業、深度、真實的原創內容。
數據分析在品牌搜尋優化中扮演什麼角色？
透過數據分析工具進行蒐集與分析，評估行銷策略是否達到預期目標，並進行必要的調整，以提升品牌搜尋成效。
