2025台灣數位行銷年度報告：掌握AI、短影音趨勢與費用結構解析

在快速變遷的數位時代，企業如何掌握先機，制定有效的行銷策略？本年度報告《2025臺灣數位行銷年度報告：掌握AI、短影音趨勢與費用結構解析》旨在深入剖析臺灣數位行銷環境的最新趨勢，並為企業主與行銷經理人提供前瞻性的策略洞察。

本報告將聚焦於影響2025年數位行銷的關鍵趨勢，解析這些趨勢如何重塑行銷預算的分配方式。在2025年，臺灣的數位行銷呈現出以下幾個關鍵發展方向：

• 短影音的持續主導地位：

  品牌需要掌握吸睛三秒原則，並透過故事、挑戰或教學內容來吸引觀眾 。

• AI技術的廣泛應用：

  導入AI工具有助於提升內容創作的效率，同時實現個人化行銷 。

• 行動裝置優先的策略：

  品牌必須優化所有與消費者接觸的行動裝置體驗，包括網站載入速度、結帳流程等 。

• 社羣媒體的深化經營與互動：

  企業應藉助大數據優化廣告投放策略，並透過分享、留言、直播等互動方式加強品牌連結 。

• 數據分析與精準行銷：

  企業需要持續追蹤並分析數據，以優化廣告投放策略、內容產出和整體行銷活動 。

• 零售媒體網路的興起：

  品牌將有更多機會在零售平臺上實現全漏斗行銷策略，並追蹤消費者行為 。

• 搜尋行為的演變：

  品牌需要關注AI搜尋體驗的優化，同時優化語音搜尋和視覺搜尋的數位資產 。

• 內容整合與多平臺佈局：

  SEO、社羣、廣告、內容等應相互連動，以最大化效益。品牌需要根據不同受眾偏好，在多個平臺進行佈局 。

面對上述趨勢，行銷公司年度報告中的費用結構預計將有所調整：廣告投放費用將更側重於成效導向的平臺和精準投放；內容行銷與SEO優化的投入將會增加；AI工具與技術導入的預算也將相應提升。此外，數據分析與MarTech投資、短影音製作與推廣、個人化行銷技術等方面的預算分配也將出現變化 。

專家提示：密切關注消費者行為的變化，特別是不同年齡層的網路使用習慣與偏好，並相應調整行銷策略 。

立即下載完整報告，掌握2025數位行銷先機！

根據2025年台灣數位行銷趨勢與費用結構分析，以下提供幾個關鍵建議，助您在行銷策略上領先一步。

1. 掌握「吸睛三秒原則」，將短影音行銷預算佔比提高至總預算的20%，並專注於故事性、挑戰性或教學內容。
2. 導入AI行銷工具，如Jasper AI或ChatGPT，將內容創作效率提升30%，並利用AI進行用戶行為分析，實現個人化廣告投放。
3. 確保網站和所有數位資產具備最佳行動裝置體驗，包括快速載入速度和簡化結帳流程，以應對台灣高行動裝置滲透率。
4. 針對不同年齡層用戶制定差異化行銷策略：年輕族群（18-34歲）側重短影音互動；中生代（35-54歲）加強SEO深度內容；銀髮族（55歲以上）則提供圖文並茂的直覺式互動內容。
5. 將至少一半的行銷預算分配給數位平台，並利用數據分析工具（如Google Analytics）追蹤成效，根據70-20-10法則靈活調整預算。

2025台灣數位行銷趨勢剖析：AI、短影音與行動優先的策略新藍圖

2025年台灣數位行銷的關鍵趨勢，主要圍繞著AI的廣泛應用、短影音的持續主導、行動裝置優化、社群媒體的多樣化經營，以及數據驅動的精準行銷等面向。

以下為詳細 AI 應用普及，行銷更加精準自動化: 人工智慧（AI）的發展不僅改變了行銷模式，更為內容創作帶來了新的可能性。 AI工具的搜尋功能正在影響搜尋引擎的市場佔比，這意味著未來的SEO策略需要考慮如何讓AI工具更容易找到並引用相關資料。 品牌可以利用AI來提升行銷效率和精準度，例如透過AI進行用戶行為分析，實現更個人化的推薦和廣告投放。

• 短影音持續主導，社群媒體多元經營: 短影音平台如TikTok 的用戶數持續增長，其影響力不容小覷。 儘管社群媒體的整體成長趨緩，但用戶數依然強勁，品牌需要優化社群行銷策略，特別是關注短影音內容，並加強與消費者的互動。 此外，Facebook、Instagram、YouTube 等平台也各有其用戶基礎，品牌應根據目標客群的習慣，在不同平台進行多元佈局。

• 行動裝置優化為標準，提升用戶體驗: 隨著行動裝置的普及率持續升高，行動優先（Mobile-First）策略已成為品牌數位行銷的標準。 台灣的行動裝置滲透率極高，意味著絕大多數的網路使用者都透過行動裝置連網。 因此，優化網站和行銷策略以提供流暢的行動裝置用戶體驗至關重要，這有助於品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

• 數據驅動的精準行銷與廣告投放: 數位行銷能夠透過數據分析來精準鎖定目標受眾。 品牌應善用社群平台提供的數據分析工具，根據年齡、地區、興趣等條件進行精準廣告投放。 此外，數位廣告市場持續增長，RMN (Retail Media Network) 對國際品牌行銷的重要性也在提升。

• 人口結構變化與多元佈局: 台灣的人口結構正在轉變，例如高齡化趨勢明顯，同時年輕族群的佔比也需要考量。 品牌在制定行銷策略時，需要同時顧及不同年齡層的需求。 整體而言，數位行銷的優勢在於其多元策略組合的能力，企業應避免過度專注單一管道，而是採取多渠道佈局，以提升品牌的整體影響力。

智慧行銷實踐：AI工具、數據分析與內容整合的多平台佈局指南

AI 工具透過自動化任務、數據分析和個人化內容，正在徹底改變智慧行銷的實踐方式。AI 在行銷中的應用範圍廣泛，涵蓋了客戶定位、廣告優化、內容創作、客戶服務等各個面向。

1. 增強客戶定位與細分：
傳統的客戶細分方法通常依賴於廣泛的人口統計學類別，但AI 可以根據更多數據點創建更細緻、更精確的客戶群體。
AI 工具可以分析大量的客戶數據，以識別模式和趨勢，從而更深入地瞭解目標受眾。例如，透過分析客戶的購買歷史、瀏覽行為和互動數據，AI 可以預測他們的偏好和潛在的購買意圖。

2. 優化廣告支出與成效：
AI 可以分析廣告數據，自動優化廣告內容、投放管道和出價策略，以在多個平台上實現更高的效率和最佳的曝光及轉換率。
Meta AI 等平台利用AI 自動優化廣告素材和出價，根據用戶的點擊行為、互動反應和瀏覽紀錄，動態調整廣告內容、素材組合、投放位置和預算分配。

3. 簡化內容創作與策劃：
AI 工具可以自動生成各種行銷內容，包括文章、圖片、影音和廣告文案，大大節省了內容創作的時間和資源。
例如，Jasper AI 和ChatGPT 等工具可以協助寫作，而Midjourney 和Canva 則能生成視覺內容。Keyword Insights 和Surfer SEO 則能幫助優化內容以提升搜尋引擎排名。
AI 還可以分析熱門內容和趨勢，為內容策劃提供洞察。

4. 提升客戶服務與互動：
AI 驅動的聊天機器人可以提供24/7 的客戶服務，即時回答常見問題、收集潛在客戶資訊，甚至協助客戶完成購買。
透過自然語言處理（NLP）技術，AI 可以理解客戶的查詢並提供相關的回應。

5. 自動化行銷流程：
Zapier 等工具可以自動化重複性的行銷任務，例如數據輸入、名單分類、發送客製化郵件和將潛在客戶資料推送到CRM 系統。
行銷自動化平台結合AI，可以根據表單內容智慧判斷用戶屬性，自動分類名單並發送客製化歡迎信，大幅提升反應速度和精準度。

6. 提供個性化體驗：
AI 可以根據客戶數據提供個性化的產品推薦、內容和訊息，提升客戶體驗和參與度。
Klaviyo 等電子郵件行銷平台利用AI 將客戶數據轉化為高度針對性、及時性的行銷活動，以提高客戶留存率和轉換率。

實施AI 行銷策略的關鍵步驟：
建立基礎： 確定清晰的目標和衡量標準，並評估現有的數據基礎設施和技術堆疊。
選擇合適的工具： 根據業務需求、預算、功能、易用性和整合性來選擇AI 工具。
從小規模開始： 進行試點項目，以驗證AI 的效果並識別潛在挑戰，然後再擴大應用範圍。
持續優化與培訓： 建立靈活的框架，並持續培訓團隊成員，以適應不斷發展的AI 技術。

解構2025行銷費用結構：廣告、內容、KOL與新興媒體的預算配置

2025年行銷費用的結構配置，可以從以下幾個關鍵趨勢和策略方向來思考：

一、 數位轉型與AI的深化應用

• AI工具與內容預算增加： 預計2025年，AI將不再只是輔助工具，而是成為行銷的核心驅動力。行銷公司將更依賴AI進行數據分析、個人化推薦、智慧預算分配和語意投放。因此，在AI工具和內容製作上的預算將會顯著增加。AI能夠協助腳本撰寫、剪輯、測試，有效率地產出內容。
• 數據驅動的精準行銷： 大數據分析將幫助品牌更深入地洞察消費者需求，制定更具針對性的行銷策略。
• MarTech 支出增加： 行銷技術（MarTech）的蓬勃發展，讓品牌有更多行銷解決方案的選擇，並可能增加在MarTech上的支出。

二、 社群媒體與內容行銷的演進

• 短影音持續主導： 短影音仍是吸引目光的主力，平台演算法將更重視完播率和觀看時長，品牌需要製作更具吸引力、節奏緊湊且內容有深度的短影音。
• 真實感內容與UGC： 用戶生成內容（UGC）和真實感內容將更受歡迎，能建立觀眾的親切感和信任感。
• 微型KOL與真實互動： 品牌將更傾向與微型KOL合作，因其更貼近消費者，能建立真實且可信的品牌形象。
• 內容創作與SEO優化： 內容行銷和SEO優化是爭取免費曝光的關鍵，值得在此投入資源。

三、 全通路整合與消費者體驗

• 全通路整合行銷（Omnichannel Marketing）： 線上與線下的界線模糊，品牌需打造無縫的購物體驗，將電商平台、社群媒體與實體店鋪整合。
• 個人化行銷： 消費者渴望得到與自身高度相關的內容，品牌需要投資於個人化技術，75%的消費者更容易從提供個人化內容的品牌購買商品。

四、 預算分配原則與建議

• 70-20-10 法則： 70% 的預算分配給行之有有效的既有策略，20% 分配給正在發展的新策略，10% 分配給實驗性質的策略。
• 建議的預算結構（以總行銷預算為例）：
  • 品牌建立： 約30%
  • 流量引導（數位廣告）： 約40% (包含社群、搜尋、影音廣告等，一般佔整體網路行銷費用的30-40%)
  • 轉換與留存： 約30%
• 數位廣告佔比： 數位媒體已佔廣告支出的一半以上，建議至少一半的行銷預算用於數位平台。
• 預算應佔總收入比例： 平均來說，公司的行銷支出佔總收入的7%-10%。B2C公司可能在10%-21%之間，B2B公司則約2%-5%，但依產業別有所不同。
• 靈活調整與數據檢視： 建立清晰的KPI，定期檢視行銷活動成效，並根據市場反饋靈活調整預算分配，確保資源運用最大化。淘汰表現不佳的渠道，將預算重新分配到更高效的策略上。

五、 其他重要趨勢

• 永續與企業社會責任（CSR）： 消費者越來越關注品牌的社會影響力，將永續性融入行銷策略，能贏得信任。
• 節慶行銷： 節日行銷依然是提升銷量的黃金時機，品牌應提前規劃全年行銷日曆。
• 零售媒體網絡（RMN）： RMN預計在2025年將佔零售廣告支出的三分之二，並將從線上擴展至線下實體店面。

總體而言，2025年的行銷費用配置應更側重於數位化、數據驅動、個人化體驗和內容品質。企業需要靈活運用AI工具，優化社群媒體策略，並確保線上線下的整合，以在不斷變化的市場中保持競爭力。

2025年行銷費用結構：廣告、內容、KOL與新興媒體的預算配置

沒有資料

精準預算與成效優化：中小企業與行銷經理人的實戰成本效益分析

中小企業要優化行銷成本效益，關鍵在於精準定位、策略性選擇通路、善用數據分析、並持續優化策略。一、 精準定位目標客群與市場

• 建立客戶畫像 (Customer Persona)： 深入瞭解您的理想客戶，包括他們的年齡、性別、興趣、痛點、線上行為習慣等。這有助於您更精準地投放訊息，避免資源浪費在無效的受眾上。
• 市場區隔與定位 (STP)： 仔細分析市場，找出您的獨特賣點，並將產品或服務定位在最適合的目標客群面前。

二、 策略性選擇行銷通路

• 優先考慮免費或低成本通路：
  • 社群媒體行銷： 善用Facebook、Instagram、YouTube等平台，透過優質內容與目標客群互動，建立品牌知名度和忠誠度。關鍵在於制定完善的內容策略和社群經營計畫。
  • 搜尋引擎最佳化 (SEO)： 長期投入SEO，提升網站排名，讓潛在客戶主動找到您。這需要時間和持續的努力，但能帶來穩定的有機流量。
  • 內容行銷： 透過撰寫部落格文章、製作影片等方式，提供有價值內容，吸引潛在客戶，建立品牌權威和信任。內容行銷能降低長期廣告成本，並透過SEO帶來自然流量。
  • 電子郵件行銷： 建立電子郵件列表，定期發送電子報或促銷訊息，有效維繫客戶關係，提升轉換率。許多平台提供免費方案。
• 策略性選擇付費通路：
  • Google 廣告與社群媒體廣告： 針對特定關鍵字或目標客群投放廣告，快速提升流量和曝光度。務必仔細設定目標和受眾，並從小規模測試開始。
  • 聯盟行銷： 與網紅或部落客合作推廣，成本相對較低，但需謹慎選擇合作夥伴。

三、 善用數據分析與持續優化

• 追蹤成效： 使用Google Analytics等免費工具，追蹤網站流量、互動率、轉換率等數據。
• 分析數據： 根據數據分析結果，瞭解哪些通路最有效，哪些需要調整。觀察哪些內容最受歡迎，哪些廣告活動的轉換率高。
• A/B 測試： 測試不同版本的廣告文案、圖片或投放時間，找出最有效的組合。
• 優化策略： 持續調整行銷策略，將預算投注在效益最高的通路，最大化行銷投資回報。

四、 其他關鍵策略

• 設定明確的行銷目標與KPI： 確立可量化的目標（如提升品牌知名度、增加網站流量、提高銷售額），並設定關鍵績效指標來衡量成效。
• 建立品牌聲譽與社群互動： 積極回應粉絲留言，與粉絲建立連結，打造忠誠的社群。
• 善用免費資源與工具： 許多平台和工具提供免費方案，能有效降低成本。
• 優先考慮高ROI的活動： 將預算投入到投資報酬率(ROI)較高的活動中，並停止沒有效果的行銷活動。
• SEO優化： 針對特定主題，提升網站的專業性與信任度，利用長尾關鍵字，並創建有價值的內容。

• 成本效益分析： 瞭解各行銷方法的費用結構，並進行成本效益分析，選擇最適合的策略。

• 建立客戶畫像 (Customer Persona)： 深入瞭解您的理想客戶，包括他們的年齡、性別、興趣、痛點、線上行為習慣等。這有助於您更精準地投放訊息，避免資源浪費在無效的受眾上。

• 市場區隔與定位 (STP)： 仔細分析市場，找出您的獨特賣點，並將產品或服務定位在最適合的目標客群面前。

二、 策略性選擇行銷通路

• 優先考慮免費或低成本通路：
  • 社群媒體行銷： 善用Facebook、Instagram、YouTube等平台，透過優質內容與目標客群互動，建立品牌知名度和忠誠度。關鍵在於制定完善的內容策略和社群經營計畫。
  • 搜尋引擎最佳化 (SEO)： 長期投入SEO，提升網站排名，讓潛在客戶主動找到您。這需要時間和持續的努力，但能帶來穩定的有機流量。
  • 內容行銷： 透過撰寫部落格文章、製作影片等方式，提供有價值內容，吸引潛在客戶，建立品牌權威和信任。內容行銷能降低長期廣告成本，並透過SEO帶來自然流量。
  • 電子郵件行銷： 建立電子郵件列表，定期發送電子報或促銷訊息，有效維繫客戶關係，提升轉換率。許多平台提供免費方案。
• 策略性選擇付費通路：
  • Google 廣告與社群媒體廣告： 針對特定關鍵字或目標客群投放廣告，快速提升流量和曝光度。務必仔細設定目標和受眾，並從小規模測試開始。
  • 聯盟行銷： 與網紅或部落客合作推廣，成本相對較低，但需謹慎選擇合作夥伴。

三、 善用數據分析與持續優化

• 追蹤成效： 使用Google Analytics等免費工具，追蹤網站流量、互動率、轉換率等數據。
• 分析數據： 根據數據分析結果，瞭解哪些通路最有效，哪些需要調整。觀察哪些內容最受歡迎，哪些廣告活動的轉換率高。
• A/B 測試： 測試不同版本的廣告文案、圖片或投放時間，找出最有效的組合。
• 優化策略： 持續調整行銷策略，將預算投注在效益最高的通路，最大化行銷投資回報。

四、 其他關鍵策略

• 設定明確的行銷目標與KPI： 確立可量化的目標（如提升品牌知名度、增加網站流量、提高銷售額），並設定關鍵績效指標來衡量成效。
• 建立品牌聲譽與社群互動： 積極回應粉絲留言，與粉絲建立連結，打造忠誠的社群。
• 善用免費資源與工具： 許多平台和工具提供免費方案，能有效降低成本。
• 優先考慮高ROI的活動： 將預算投入到投資報酬率(ROI)較高的活動中，並停止沒有效果的行銷活動。
• SEO優化： 針對特定主題，提升網站的專業性與信任度，利用長尾關鍵字，並創建有價值的內容。
• 成本效益分析： 瞭解各行銷方法的費用結構，並進行成本效益分析，選擇最適合的策略。

台灣行銷公司年度報告:深入分析2025年數位趨勢與費用結構結論

綜觀以上分析，2025年的台灣數位行銷領域充滿了變革與挑戰。AI技術的普及、短影音內容的崛起、以及行動優先策略的深化，都對行銷策略的制定產生了深遠的影響。為了協助企業主和行銷經理人更好地應對這些變化，本篇報告深入探討了這些趨勢，並針對預算分配提出了具體的建議。希望透過這份台灣行銷公司年度報告:深入分析2025年數位趨勢與費用結構，能幫助您在快速變遷的市場中掌握先機，制定出更有效的行銷策略。

無論您是中小型企業主，還是經驗豐富的行銷經理人，都應該密切關注消費者行為的變化，勇於嘗試新的行銷工具和技術，並根據數據分析結果不斷優化行銷策略。只有這樣，才能在競爭激烈的數位市場中脫穎而出，實現品牌增長和業務目標。

台灣行銷公司年度報告:深入分析2025年數位趨勢與費用結構 常見問題快速FAQ

2025年數位行銷的主要趨勢有哪些？

主要趨勢包括短影音主導、AI技術廣泛應用、行動裝置優先策略、社羣媒體深化經營、數據分析與精準行銷、零售媒體網路興起、搜尋行為演變以及內容整合與多平臺佈局 [3].

2025年行銷費用結構會有什麼變化？

預計廣告投放費用將更側重於成效導向和精準投放，內容行銷與SEO優化、AI工具導入的投入將增加，數據分析、MarTech、短影音製作和個人化行銷技術的預算分配也會調整 [3].

AI在行銷中如何應用？

AI可應用於客戶定位、廣告優化、內容創作和客戶服務等方面，例如透過AI進行使用者行為分析，實現更個人化的推薦和廣告投放 [3, 6].

中小企業如何優化行銷成本效益？

中小企業應精準定位目標客羣，策略性選擇行銷通路（優先考慮免費或低成本通路），並善用數據分析持續優化行銷策略 [3, 6].

什麼是零售媒體網路（RMN）？

零售媒體網路是零售商版本的廣告平臺，利用第一方消費者數據，在商城版位、線下店鋪整合、站內外程序化購買廣告投放，具備精準定位消費者、高轉化等優勢 [3, 6].

如何利用短影音進行行銷？

品牌需要掌握吸睛三秒原則，透過故事、挑戰或教學內容來吸引觀眾，並在TikTok等短影音平臺創造病毒式行銷效果 [3, 5].