網路影響傳統越來越大，數位行銷不用錢或花很少網路廣告預算的時代早已過去，但中小企業數位網路數位行銷預算有限，網路的工具與行銷方法越來越多，數位行銷預算怎們分配？而在這如此艱困的世代，如何將每一分網路數位預算抓好，發揮最大效益，是所有傳統老闆投入網路數位行銷人員的重要目標。
一、網站的數位行銷預算怎麼抓？
網站，尤其是官方網站，在這網路數位行銷時代尤其重要，它代表著公司的品牌形象與定位，如果行業的產品或商品客單價較高，光靠FB是較難取的客戶業務上的認同，以往官方網站的製作，很多老闆會將公司所有的營業項目、理念、董事長的話、最新消息通通塞在首頁，如果可以再放幾個廣告區，首頁資料超級豐富，但次頁卻沒啥資料，常常有頭重腳輕的感覺。
但是，這個時代已經過去，過往桌機呈現的時代已經落伍了，目前是手機平板的載具當道，現在的設計不同過往，詳情設計注意重點可參考這篇：網站規劃很重要,別讓大站看來像小站？而網站的數位行銷如何抓最快？而且最無懸念！詳細可看這篇：第一次委託網站架設，如何溝通才能擁有正確報價
幾個網站數位行銷重點整理：
1.把不確定因素降到最低
網站會貴，就是不確定因素太高，而不確定因素的來源9成往往是來自業主委託本身，從功能面、或美術面等等…建議在預算有限的狀況下，別一股腦兒的講一堆客製化需求，倒過來吧，先聽聽來報價的網站公司能怎麼做，之後綜合評估覺得哪間比較接近就將就點用吧。
2.把市場留給客戶來判定對錯
對未知網路的怕，是很多中小企業老闆進入電商的狀況，因為怕，所以網站明明早做好卻遲遲不敢上線，所以不斷內部紙上談兵修來修去，想做到自認100%的狀況下進入市場，進而打趴所有對手，但可能嗎？網路市場是不等人的，做好了網站，請儘速上線，再依市場回饋來調整，沒有流量加廣告和SEO或玩社群，有流量沒訂單調動線，有訂單都小單就優化結帳動線。
3.別執著於大型網站功能
如果您的行業的網路市場是個變化多端的戰場(不過現在哪個網路戰場不是變化多端呢？)，一開始千萬不要就想造航空母艦級的大型網站，這不是有錢就是任性的問題，因為做完，世界都不知變怎樣了？網路變化很快，很多一開始執著網站功能面打轉，而錯失良機然後失去更多戰場的業主，那就可惜了，而且千萬不要有一開始先做好一點的網站，然後10年不想更新的念頭，反而要隨時準備網站汰換更新的心理準備，並時常要預留更多的銀彈來激動執行行銷、廣告等事項。
二、社群的數位行銷預算怎麼抓？
社群並不是單單指Facebook，而是人們群聚討論的地方，都稱之為社群。所以Facebook、Youtube、各大論壇、Instagram⋯⋯等，都可稱之為社群，這些社群其實就像傳統商圈，會不斷轉移變化的。隨著演變，以Facebook粉絲團經營為例，也已經並非是隨便一個人想到什麼就Po什麼這麼簡單能成功觸及出去，反而需要更專業的人士操盤，方能有效。
以下為常見社群數位行銷常見的預算(以FB為例)：
1.代管經營FB粉專
由專人或行銷公司協助粉專PO文，大型品牌公司(EX:全聯)或知名企業(EX:巨匠、歌林)常需要此服務，而中小企業因預算有限，這部分通常都自己來，藍笛的中肯建議中小企業也是自己來會比較快比較省，但PO文的知識和常識及相關的事前指導，建議找專業社群顧問來請教，以免毫無章法下，像無頭蒼蠅亂PO文。
2.FB粉專活動舉辦
由專人或行銷公司協助粉專PO文及辦活動，如上中肯建議，中小企業也是自己來會比較快比較省，但粉專辦活動的知識和常識及相關的事前指導，也須請教專人，除讓效益更好外，也避免違反粉絲團的規定而遭懲處，那就得不償失了。
參考新聞：FB紛絲團小編當心，誘導用戶按讚、回文將降低觸及率
3.FB粉絲專頁廣告投放
FB廣告投放通常有以下KPI可以投放設定(互動數/粉絲數/影片觀看)，而以互動來說又包含貼文按讚/貼文留言/貼文分享/貼文連結點擊等，這些大型公司更跳過所謂的廣告經銷商，直接將廣告投放介面釋放給第一線的老闆店家，然後網路上隨便搜尋FB廣告投放就有一堆教人如何投放的技巧，很簡單吧！！(老闆表示…..屁拉！！)，所以很多老闆會投降直接委外，通常業界大部分是以投放金額的％數來計算服務費用(不含照片等素材製作費用)。
三、網路廣告的投放金額預算怎麼抓？
網路平台眾多，當然能投放網路廣告的種類也更多，加上傳統廣告預算的轉移，許多中小企業老闆都是第一次投放網路廣告，然後會面臨同時投放多種網路Channel的任務，到底怎麼分配才能重組最佳廣告行銷資源分配，達到最大網路廣告效益，台灣現在常見的三大廣告投放平台為Google、Facebook、Yahoo。
1.熱門首頁大型橫幅廣告和側邊欄
藍笛中肯建議有多餘的錢再玩，中小企業經不起這樣燒，因為短時間噴掉的錢可以玩其他廣告更久，真要短時間大量曝光可走第二項。
2.Google聯播廣告
比第一項好很多，能趁著目標對象瀏覽最愛網站時(如蘋果日報新聞網….)、即時分享其 YouTube 影片、照片、文案等訊息，或查看 Gmail 帳戶，或是使用行動裝置和應用程式時，無所不用其極抓緊機會與目標族群接觸，所以常被消費者誤會廣告打很大，但雖然花費較高，但也不及第一項的10分之一，而且可設預算上限控制。
3.關鍵字廣告
有Google關鍵字廣告和Yahoo關鍵字廣告，以台灣現況來說，大部分是走Google關鍵字廣告來得有效，但少數行業還是Yahoo表現較好。
4.原生廣告
聯播的變形版本，就是把廣告詞弄的很像新聞標題並藏在新聞堆裡的廣告，是Yahoo獨創的廣告類型，效益藍笛不予置評。
5.社群廣告
台灣常見的就是FB廣告，近期崛起的還有IG廣告，中小企業投放網路廣告必須一定要規劃進去的類型。
6.影音廣告
除了Youtube，許多影音平台(EX:電視台的網路電視)也開始提供影音廣告的服務。
而以常見中小企業導單來說，如果預算有限，觀看產業屬性來調整FB或Google預算比例)。
四、其他數位行銷工具選擇
現在疫情影響全球商務，善用各種適合現況的行銷工具，能讓企業主能在這艱困商務時代生存下來，陸續更新近期的網路行銷數位工具。
1.Google我的商家
疫情期間，Google建議企業主之一，快運用Google我的商家，申請使用完全免費，而Google也將搜尋版位直接曝光給有認真執行的企業主，這期間都得到許多不錯的流量紅利。
2.Youtube影音頻道
疫情期間，Google建議企業主之二，快運用影音來完整說明自家業務，也能發現Google也將搜尋版位第一頁，直接留給有拍攝好影音的企業主來曝光，但因為是影音，所以成本會較高；但另一個層面思考，就是因為成本較高，所以競爭不高，只要先切入，這期間也能得到許多不錯的流量紅利。
3.線上會議軟體與硬體
當「不能出門」已是常態或者固定，運用線上會議軟體來開會、上課，甚至是談業務簡報，就是必須的。現在，主流是使用線上視議會議軟體，如：Google Meet、Zoom、 Microsoft Teams、Cisco Webex …等等。要使用的話，還必須搭配電腦、鏡頭、麥克風..甚至是綠幕、聲卡、雲端儲存等…等待疫情完全結束不是辦法，企業老闆試著轉線上吧。