許多企業在轉型、推出新產品或處理誤解後，會希望透過「上新聞」來重塑形象或強化信任。
但你是否也曾遇過這些情況：

• 「發了好幾篇新聞，但業績沒什麼起色…」

• 「網路搜尋查公司，還是出現幾年前的爭議…」

• 「花了錢曝光，結果好像只有我們自己在看？」

其實，新聞不是「發得多就好」，而是必須經過設計，讓對的人，在適合的時機，接觸到你想被看見的樣貌。

三種上新聞方式，你選對了嗎？

方式一：不用錢，靠議題吸引媒體主動報導

這類方式仰賴話題力或突破性，讓記者主動報導。常見於展場活動、新創團隊得獎、老品牌轉型、或社會議題參與等。

優點：

• 真實感高，讀者信任度強

• 若議題具擴散性，其他媒體可能跟進報導

限制：

• 時間與角度難掌控，曝光重點不一定對齊品牌目的

• 並非所有企業都有足夠吸引力被主動報導

方式二：付費上稿（媒體業務部廣編稿）

媒體開放新聞刊登平台，企業可付費快速曝光，例如今周刊、工商時報、聯合新聞網等皆有提供上稿服務。

優點：

• 內容與時程可控

• 成本相對穩定，執行迅速

限制：

• 有被讀者識破為「宣傳」的風險

• 多為短期曝光，不易長時間留下印象

• 若未搭配其他曝光節點設計，效果有限

方式三：整體新聞與曝光節點配置（策略型佈局）

這種方式不只追求曝光，更著重在「打造能被長期記住的品牌印象」。從內容設計、平台選擇、影音延伸、到對外呈現節奏，皆有規劃。

優點：

• 能將企業想被看見的樣貌長期保留在網路上

• 每篇新聞都有其作用位置與目標對象

• 可整合商家、社群、影音、招募與招商需求的曝光節奏

限制：

• 須進行中長期規劃與維護

• 成本略高，需與有經驗的策略團隊合作

項目	不花錢（議題吸引）	花錢上稿（媒體業務）	整體策略（品牌佈局型）
主動權	記者主動，企業被動	企業主動，可控內容	企業主動，配合策略規劃
內容掌控	限制高，易被改寫	可掌控內容與標題	量身設計，符合品牌定位
曝光時間	不可預期，需等機會	可指定時間發佈	配合品牌節奏安排曝光節點
影響力	視議題強度而定	通常僅單次曝光	長期建立品牌信任與可見度
媒體可信度	高，為主動報導	中，視平台而定	可結合可信媒體＋多平台佈局
適合對象	有議題、有話題可炒作者	想快速曝光的公司	需重塑形象／長期經營者
限制與風險	無法掌控曝光重點與時間	易被看穿為廣告，無延伸效益	成本略高，需策略思維與執行團隊
延伸價值	若媒體跟進則高，但不可預期	一次性，容易消散	可延伸影音、商家、官網與社群整合
適合用於	公共議題／得獎事件／社會參與	新品上市／招募訊息／快速應用	危機修復／轉型佈局／國際曝光／信任重建

發新聞前，該先問的 5 個問題

1. 網路上第一眼看到我們公司，長什麼樣子？

很多公司已經進行轉型或換團隊，但網路上的第一印象仍是過去的爭議與負評。這樣即使發了很多新聞，也可能被誤解成「最近又出事了」。

✅ 建議：
先盤點品牌的曝光順序，調整網路呈現後再放大宣傳。

2. 這篇新聞想讓誰看到？

是潛在客戶、合作廠商、求職者、還是投資人？每種對象關心的角度不同，新聞選題與平台自然也該不同。

✅ 建議：
把新聞內容寫給對的人看，而不是寫給所有人。

3. 這則新聞有沒有足夠的「故事力」？

不是每個產品上市都能當新聞，必須用「挑戰、突破、創新、關鍵轉折」等元素去設計故事，才能引起注意。

✅ 建議：
設計一個能讓人願意點開來看的理由，比什麼都重要。

4. 新聞會被保存多久？多久後還看得到？

有些平台過一段時間就會移除舊新聞；有些即使不下架，也難以被找到。真正有效的新聞，是在關鍵時刻還能被點到的那一篇。

✅ 建議：
選擇具備長期留存、可複合利用的平台，而非一閃即逝的臨時曝光。

5. 發完新聞之後，後續的成效追蹤與下一步？

新聞不是結束，而是對外訊息管理的開始。如果沒有人幫你追蹤點擊路徑、關注者輪廓、擴散途徑，這些資源就會白白流失。

✅ 建議：
將新聞納入品牌整體內容節奏，定期補強或延伸。

真正有效的新聞，不是聲量，而是留下「能被記得的印象」

雲祥團隊常分享說：「與其發十篇一閃即逝的新聞，不如發一篇在對的時機被點開、留下信任感的新聞。」

這樣的新聞，就像企業的數位門面，不只介紹你是誰，更傳遞出你想成為誰。

打造值得被看見的新聞，需要這三步

🧩 第一步：網路形象盤點

• 公司名稱搭配產品、服務、事件查詢

• 了解品牌目前在網路上的呈現狀況

• 評估是否有與當前狀態不符的舊內容需處理

🧩 第二步：新聞與媒體策略設計

• 設計能讓人想轉發、想深入了解的主題與故事線

• 搭配適合的平台與媒體資源

• 內容設計兼具新聞性與延展性

🧩 第三步：曝光節奏與內容節點整合

• 可結合Google商家、YouTube、社群、網站FAQ等曝光節點

• 每月檢視網路形象變化，補強關鍵版位

• 與影音或延伸故事形成內容集群，提升曝光連續性

讓新聞留下價值而不是只有一瞬間

若企業老闆曾有以下情境，或許是該重新設計新聞策略的時候：

• ✅ 品牌曾有過誤會或爭議，仍被網路第一頁呈現

• ✅ 花錢上新聞卻無感，無人點閱、無人記得

• ✅ 希望用新聞做招募、招商、信任建立

• ✅ 想要從短期曝光，轉為長期經營內容資產

讓每一篇報導、每一次曝光，都成為品牌信任的起點。